群山連綿，氣象萬千。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的壯闊征程中，群山之上的貴州鄉(xiāng)村正孕育出一批批獨(dú)具特色、富有活力的“村字號”IP。它們或是綠茵場上的熱血拼搏，或是T臺上的霓裳錦繡，或是鼓樓畔的天籟合鳴，承載著鄉(xiāng)愁記憶，凝聚著群眾智慧，更澎湃著發(fā)展動能。

天眼新聞持續(xù)推出“解碼貴州‘村字號’IP”系列報(bào)道，記者深入田間地頭、賽會現(xiàn)場，深讀這些現(xiàn)象級IP的成長邏輯與創(chuàng)新實(shí)踐，探尋鄉(xiāng)土文化“破圈”背后的時代密碼，見證小山村煥發(fā)新氣象的生動故事。

——編者按

“飯后一支煙，不如賽場轉(zhuǎn)一圈；球場邊走一走，政策熱點(diǎn)心中有。”日前，“村BA”的發(fā)源地——黔東南州臺江縣臺盤村被授予第七屆全國文明村鎮(zhèn)稱號，臺盤村村委會主任岑江龍作為代表在全國精神文明建設(shè)表彰大會上交流發(fā)言。

“村BA”航拍圖。 張奎 攝

從籃球愛好者到村委會主任，因?yàn)?ldquo;村BA”，岑江龍的人生發(fā)生了巨大改變，而他身后的“小山村”也在籃球擊地的聲響中駛?cè)豚l(xiāng)村振興的快車道，圍繞它的故事也已經(jīng)從苗嶺深處延伸至全國乃至國際舞臺。

賽事升級 從“村頭狂歡”到國家平臺

2022年盛夏，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的一場鄉(xiāng)村籃球賽在短視頻平臺意外走紅。畫面中，沒有明星球員，沒有商業(yè)廣告，沒有門票收費(fèi)，只有村民發(fā)自內(nèi)心的吶喊助威和純粹的對籃球的熱愛，堪比“NBA”的熱鬧和火熱場面，被網(wǎng)友親切稱之為“村BA”。

“村BA”點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情。張奎 攝

“村BA”橫空出世，以充滿泥土氣息的賽事形式瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情。人們追溯它的歷史可以到1936年——每年“六月六”吃新節(jié)，村民們在鄉(xiāng)場上舉辦的籃球賽作為一項(xiàng)參與度廣、氣氛熱烈的活動被傳承下來。又因參賽球隊(duì)眾多、賽程有限，“村BA”從白天打至黑夜不中斷，成為黔東南“天亮文化”的重要組成部分。

火爆出圈后，“村BA”的戰(zhàn)火很快蔓延至全省乃至全國。2023年3月25日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在臺盤村舉行。這一以貴州村鎮(zhèn)為主場的省級聯(lián)賽，廣泛號召年齡22周歲到45周歲的本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參賽，共組織民間籃球隊(duì)2624支，覆蓋446.75萬群眾。當(dāng)年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。僅僅用了不到一年時間，“村BA”從“村賽”一躍升格為“國賽”。

“村BA”攻防中。張奎 攝

4月13日，新一屆全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽在臺盤村再次啟動。“防守！防守！”“傳球！傳球！”望著場上的熱鬧，臺盤村村委會主任岑江龍激動地說：“今年的全國‘村BA’有得好看！”他笑著介紹道，從4月到6月，先是各省村寨間自己“過招”；7月份起，北部、中部、南部三大賽區(qū)要搞主題“大戰(zhàn)”；等到10月總決賽，各路高手還要齊聚臺盤村“華山論劍”。

鄉(xiāng)土堅(jiān)守 純粹籃球與經(jīng)濟(jì)勃興

一組數(shù)據(jù)顯示，2022年“村BA”三輪賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量超15億人次；到2023年底，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)曝光量超550億人次；2024年更達(dá)到驚人的800億人次。走紅至今，臺盤村已累計(jì)邀請來自全國的1000余支球隊(duì)舉行了2000余場比賽，賽事高峰期，單場有2萬余名觀眾觀賽。

“村BA”給小山村帶來巨大流量。邰光政 攝

巨大的流量也為臺盤村帶來了名聲與商業(yè)誘惑。但當(dāng)村民們面對來自企業(yè)的50萬元贊助時，堅(jiān)決不商業(yè)化，保持球賽的純粹與原汁原味似乎是心照不宣的底線。“場外的部分可以探索，但是在場內(nèi)，要保持球賽的純潔性”。臺盤村黨支部書記姜偉說，為了持續(xù)辦好“村BA”，臺盤村發(fā)動全體村民美化村容村貌、開展志愿服務(wù)，有錢出錢、有物出物、有力出力，男女老少齊上陣。通過“院壩協(xié)商”方式，把賽事服務(wù)管理融入移風(fēng)易俗、改善人居環(huán)境等工作中。

現(xiàn)如今，“村BA”賽事保障到位、人心聚攏，鄉(xiāng)村精神面貌煥然一新。“村BA”主題的文創(chuàng)餐廳、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺集市打造農(nóng)文旅體商融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)鏈，帶來的經(jīng)濟(jì)增量是實(shí)實(shí)在在的。

民族文化節(jié)目蹦苗迪在“村BA”球場上演。龍軍 攝

“以前一天賣幾十塊到100塊，現(xiàn)在每天能賣一兩千塊，旺季甚至近萬元。”50歲的村民劉強(qiáng)雁在球場旁經(jīng)營副食店10余年，見證了巨變。數(shù)據(jù)顯示，2023年，臺盤村接待游客90余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8000多萬元。其所在的臺江縣，2023年旅游接待人數(shù)同比增長74.87%，旅游綜合收入增長94.66%。而在2024年11月舉辦的“村BA”主題招商推介會上，臺江縣一舉簽下10個項(xiàng)目，約定投資額達(dá)34.5億元。

“2022年前，村里70%的年輕人外出務(wù)工；如今，70%以上的年輕人選擇回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。”姜偉的話語里透露出臺盤村的勃勃生機(jī)。畢竟從臺江縣近3年的GDP增速來看，9%、8.8%、10.1%，誰不說這是鄉(xiāng)村發(fā)展的好時候呢？

文化紐帶 鄉(xiāng)村籃球的觀察窗口

1月17日，中美合拍紀(jì)錄片《這一站，貴州·熱辣“村BA”》通過美國“今日美國”平臺首播，覆蓋美、英、澳、加及歐盟等31個國家和地區(qū)，向世界展示“熱氣騰騰的中國”。以“村BA”為橋梁，貴州大山深處群眾對體育的熱情、鄉(xiāng)村振興的新貌、民族文化的多彩，都紛紛呈現(xiàn)給世界。

美國學(xué)生與當(dāng)?shù)毓脣尰@球隊(duì)進(jìn)行友誼賽。

2024年9月，80名美國華盛頓州學(xué)生赴臺盤村參加中秋文化交流，體驗(yàn)苗族酸湯、蘆笙、反排木鼓舞，并與當(dāng)?shù)鼗@球隊(duì)進(jìn)行友誼賽，用不太熟練的中文現(xiàn)場齊唱《月亮代表我的心》。當(dāng)年11月，貴州臺江“村BA”圖片展在巴黎中國文旅文化中心舉辦，中國駐法使館公使、法國籃球名帥馬努埃·卡瓦略等出席。展覽引發(fā)法媒關(guān)注，《歐洲時報(bào)》等稱其呈現(xiàn)了“中國民間體育的純粹活力”。

貴州臺江“村BA”圖片展在巴黎中國文旅文化中心舉辦。

更大的動作是“村BA”全球運(yùn)營中心也在2024年底的成立。據(jù)悉，該中心覆蓋全國33個省級行政區(qū)（西藏尚未洽談），并簽約了7個國外運(yùn)營中心——俄羅斯、泰國、加拿大、美國、法國、匈牙利和新西蘭。

如果說2022年爆火是“村BA”的1.0版本，2023年升級全國賽是2.0版本，那么2024年走出國門則標(biāo)志著“村BA”3.0時代的開啟。至此，“村BA”不僅僅是一場純粹的比賽，更是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，成為外界觀察中國式現(xiàn)代化的窗口，傳遞著文明交流互鑒的美好。

記者手記

籃球擊地時，一個村莊在與世界在共振。站在臺盤村翻新的籃球場邊，耳邊似乎還回響著敲盆助威聲與苗語解說交織的奇妙交響。3年前，這里只是黔東南山坳里一個普通苗寨；3年后，它已成為中國鄉(xiāng)村振興的鮮活注腳。

最動人的是那份“矛盾的純粹”。當(dāng)商業(yè)資本舉著50萬元贊助涌來時，村民用本心筑起“球場內(nèi)必須純潔”的圍墻。而場外，非遺銀飾在游客手腕閃光，酸湯粉攤?cè)站�收入翻了幾十倍。拒絕與接納之間，隱藏著根扎得越深，枝葉才能越向廣闊處伸展的智慧。而當(dāng)美國少年在球場用不太流利的中文唱著《月亮代表我的心》，巴黎展廳里法國教練凝視著苗族姑娘躍動的百褶裙，籃球又成了最靈動的文化使者。

“村BA”，這讓人們相信，泥土里長出的夢想，擁有蓬勃生長的力量。

貴州日報(bào)天眼新聞記者

文/曹雯

來源：天眼新聞