原標(biāo)題：解碼貴州“村字號(hào)”IP ① “村超”烽火燃 連通地球村

開欄語(yǔ)

群山連綿，氣象萬(wàn)千。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的壯闊征程中，群山之上的貴州鄉(xiāng)村正孕育出一批批獨(dú)具特色、富有活力的“村字號(hào)”IP。它們或是綠茵場(chǎng)上的熱血拼搏，或是T臺(tái)上的霓裳錦繡，或是鼓樓畔的天籟合鳴，承載著鄉(xiāng)愁記憶，凝聚著群眾智慧，更澎湃著發(fā)展動(dòng)能。

即日起，本報(bào)推出“解碼貴州‘村字號(hào)’IP”系列報(bào)道，記者深入田間地頭、賽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深讀這些現(xiàn)象級(jí)IP的成長(zhǎng)邏輯與創(chuàng)新實(shí)踐，探尋鄉(xiāng)土文化“破圈”背后的時(shí)代密碼，見證小山村煥發(fā)新氣象的生動(dòng)故事。

日前，2028年貴州“村超”將舉辦“村超世界杯”的消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

據(jù)“村超”傳播負(fù)責(zé)人王永杰介紹，貴州“村超”已吸引了法國(guó)、巴西、阿根廷等52個(gè)國(guó)家的1200多名球員前來開展交流體驗(yàn)。為了籌備“村超世界杯”，今年8月將選拔出“中國(guó)村超戰(zhàn)隊(duì)”，目標(biāo)是奪冠。

2023年5月13日開賽以來，貴州“村超”僅僅走過兩年歷程——在網(wǎng)絡(luò)上獲得近1000億次瀏覽量，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP；以激情賽事帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)“狂飆”，賽事舉辦地榕江縣從全國(guó)最后一批脫貧縣一躍成為GDP百億縣。作為新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的一次成功實(shí)踐，從“現(xiàn)象級(jí)出圈”到“持續(xù)性長(zhǎng)紅”，從“流量爆點(diǎn)”到“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”，貴州“村超”鮮活詮釋了人的全面發(fā)展與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的雙向互動(dòng)，打造出草根足球與鄉(xiāng)土文化共生的樣本。

草根足球的全民盛宴

沸騰的足球場(chǎng)，精彩的民族文化展演，盡顯鄉(xiāng)村體育的活力與魅力。“五一”期間，貴州“村超”熱度不減，接待游客40.93萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.06億元，同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)以上。

過去20多年，黔東南州榕江縣車江村逢年過節(jié)都會(huì)舉辦足球比賽。“比賽期間，人們唱著多耶踏歌而舞、喝薩瑪茶，村里人會(huì)編唱侗歌給隊(duì)伍加油……”在車民小學(xué)校長(zhǎng)楊亞江看來，天生好嗓子的侗寨群眾將節(jié)日里的熱鬧民俗搬到足球場(chǎng)上，通過網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

自火爆出圈后，“村超”并不局限于展示貴州本土的民族文化，而是將自身打造成為共享發(fā)展機(jī)遇的“秀場(chǎng)”，先后推出了全國(guó)美食足球聯(lián)誼賽、“一帶一路”暨貴州——粵港澳大灣區(qū)友誼賽等。創(chuàng)新推出“帶著非遺上村超”“全民K歌”“萬(wàn)人蹦迪”等一系列新玩法，賽場(chǎng)外開辦美食嘉年華、泥鰍節(jié)、西瓜節(jié)、香羊節(jié)等活動(dòng)，成為展示多元文化的大舞臺(tái)，全民狂歡的嘉年華。

開創(chuàng)欠發(fā)達(dá)縣城鄉(xiāng)村振興新局面

有人說，“村超”不容易，沒有靠山吃山、靠水吃水的資源，每一場(chǎng)球賽背后都匯集著榕江老百姓的團(tuán)結(jié)一心和無私付出。

在榕江縣委書記徐勃眼里，“村超”像一團(tuán)火，有扎根泥土自強(qiáng)不息的群眾基因，也有全民自發(fā)熱愛足球的快樂基因。他說，“村超”的幕后英雄是38.5萬(wàn)榕江人民。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村超”舉辦以來，各村寨動(dòng)員群眾10萬(wàn)余名，自發(fā)組織啦啦隊(duì)528支，編排節(jié)目450余個(gè)。隨著游客量激增，榕江出租車行業(yè)主動(dòng)降低承包費(fèi)，綜合行政執(zhí)法部門柔性執(zhí)法守護(hù)“煙火氣”……群眾主創(chuàng)、政府護(hù)航，讓貴州“村超”成為人民當(dāng)家作主的幸福表達(dá)。“村超”巨大流量所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也實(shí)實(shí)在在落到了榕江老百姓的口袋里。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元；2024年，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元。此外，2024年，該縣新增文化旅游經(jīng)營(yíng)主體1850家，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)7.08億元。在招商引資方面，新引進(jìn)41個(gè)項(xiàng)目落地，擬投資總額28.07億元；榕江攜手粵港澳大灣區(qū)11家企業(yè)共同打造31個(gè)“村超”聯(lián)名產(chǎn)品。

今年5月，“村超”作為創(chuàng)新實(shí)踐案例入選《中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展報(bào)告（2025）》。書中認(rèn)為，貴州“村超”帶動(dòng)了榕江文化、產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、組織五大振興，開創(chuàng)了欠發(fā)達(dá)縣城鄉(xiāng)村振興新局面，成為外界“了解中國(guó)式現(xiàn)代化的窗口”。

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