日前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)發(fā)布“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”第二批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，共計(jì)263個(gè)，將發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  據(jù)了解，中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。工程計(jì)劃從2024年至2026年，用3年時(shí)間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。2024年9月27日，中網(wǎng)聯(lián)公布了首批208個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間（主播）。

  截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人，較2023年12月增長(zhǎng)1737萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的75.2%；主播賬號(hào)突破1.8億個(gè)。2024年7月，人社部等3部門發(fā)布通知，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為新職業(yè)。

  近年來(lái)，直播行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，規(guī)范健康有序發(fā)展已成各方共識(shí)，傳播更多傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播間主流。演藝直播向著“內(nèi)容專業(yè)化、主播職業(yè)化、行業(yè)規(guī)范化”的趨勢(shì)發(fā)展。這種發(fā)展趨勢(shì)，不僅是市場(chǎng)的必然結(jié)果，也是政策引導(dǎo)和行業(yè)自律的結(jié)果。在有效市場(chǎng)和有為政府的結(jié)合下，演藝直播行業(yè)在內(nèi)容質(zhì)量、主播職業(yè)化和行業(yè)規(guī)范化方面取得顯著進(jìn)展。

  清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳表示，當(dāng)前直播間里的內(nèi)容較之前具有更高藝術(shù)水準(zhǔn)、文化厚度與知識(shí)密度。在各方努力下，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的高質(zhì)量發(fā)展特征。

  中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員李云峰表示，各直播平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能、內(nèi)容引領(lǐng)和規(guī)范建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)從“流量增長(zhǎng)”持續(xù)向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播等也發(fā)揮了重要作用，通過(guò)打造更加專業(yè)化、品質(zhì)化的內(nèi)容，持續(xù)激發(fā)行業(yè)活力，釋放行業(yè)價(jià)值。

  “網(wǎng)絡(luò)直播的視聽(tīng)節(jié)目特征越來(lái)越明顯，在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化新潮流，塑造新主流消費(fèi)場(chǎng)景，催生消費(fèi)新范式新鏈路等方面發(fā)揮著積極作用。”國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)范潔說(shuō)。

  中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示，當(dāng)前直播行業(yè)已邁入“內(nèi)容為王”時(shí)代，精品化構(gòu)成了內(nèi)容生態(tài)的根基，專業(yè)化則激活了文化傳承的創(chuàng)新動(dòng)能。

  抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦介紹，抖音直播在15個(gè)內(nèi)容垂類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分出48個(gè)子垂類，通過(guò)“廣覆蓋+深挖掘”的方式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。推出“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，為每個(gè)內(nèi)容垂類制定明確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，為主播明確內(nèi)容優(yōu)化方向，進(jìn)一步推動(dòng)了直播內(nèi)容邁向精品化、專業(yè)化和創(chuàng)意化。

  以專業(yè)化的線上演出為例。由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩(shī)人”組合，在直播間演繹經(jīng)典歌曲、歌劇選段，平均每場(chǎng)直播都能吸引數(shù)千人在線觀看，最近3個(gè)月就吸引了20多萬(wàn)人進(jìn)入直播間，不少觀眾因?yàn)橛^看過(guò)他們的直播，還會(huì)走進(jìn)線下劇場(chǎng)觀看現(xiàn)場(chǎng)演出。

  線上演藝市場(chǎng)逐步成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。一方面，“線上線下融合，演出演播并舉”融合發(fā)展模式已成為文藝表演院團(tuán)前進(jìn)的內(nèi)生動(dòng)力；另一方面，各類文藝院團(tuán)以更加開(kāi)放的心態(tài)、更加靈動(dòng)的方式積極觸網(wǎng)，通過(guò)短視頻、直播這樣的內(nèi)容傳播形式，探索“線上演出”新場(chǎng)景，帶動(dòng)新消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“破圈”效應(yīng)。截至2025年3月，已有203家國(guó)有文藝院團(tuán)通過(guò)藝播計(jì)劃入駐抖音平臺(tái)，平均每天帶來(lái)約540場(chǎng)高水平演出直播。

  中央歌劇院黨委書記張旭霞表示，通過(guò)直播，中央歌劇院實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新。在這個(gè)空間無(wú)限的新舞臺(tái)里，藝術(shù)家們收獲了來(lái)自四面八方、各行各業(yè)的新觀眾，粉絲的鼓勵(lì)為他們帶來(lái)了新發(fā)展，達(dá)到了提升自我、吸引觀眾、普及歌劇的效果。

  “如今，直播間已成為承載社會(huì)價(jià)值、傳播時(shí)代聲音的重要文化空間。要進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成為傳播正能量的主陣地、服務(wù)社會(huì)的新平臺(tái)、創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)引擎。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、短視頻和直播工作委員會(huì)理事長(zhǎng)魏黨軍說(shuō)。（記者 黃 鑫）