原標題：文化文物單位文創(chuàng)產品的明天有多炫

隨著近年來各大博物館、美術館、圖書館等文化文物單位對文化衍生品潛心開發(fā)，一些承載豐富文化內涵并富有突出使用價值、欣賞價值的文化創(chuàng)意產品陸續(xù)面世。從“故宮淘寶”到中國國家博物館天貓旗艦店，從線上網店到線下實體體驗館，文創(chuàng)產品開發(fā)成為文博單位下功夫的重要領域。

日前，國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），這對正在探索文創(chuàng)產品開發(fā)的文化文物單位而言，可謂是一顆“定心丸”、一劑“強心針”，鼓勵和推動這些單位系統(tǒng)梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會力量參與，進行文化創(chuàng)意產品開發(fā)，其核心是傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一項既利當前又利長遠、一舉多得的綜合性舉措。

挖掘館藏，志在“親民”

在北京，相比公園與游樂場，孩子們今年六一兒童節(jié)有了更有意思的去處：“故宮文創(chuàng)兒童體驗店”6月1日正式向公眾開放。這是故宮繼去年在東長房區(qū)域開設文化創(chuàng)意體驗館以來，首次開展針對兒童的文創(chuàng)產品體驗活動�，F(xiàn)場一位家長說：“像‘給壯壯、美美穿衣服’‘故宮動物城’等，將宮廷服飾文化，龍、鳳、麒麟等故宮瑞獸融入兒童游戲的文創(chuàng)產品，期待能有更多。”

線下火熱，線上也沒閑著。“六一”當天，國博天貓旗艦店一改往日莊重大氣、古色古香的網頁風格，將各種亮麗的顏色運用到極致，以充滿童趣的設計營造小朋友樂見的節(jié)日氛圍。“學生專區(qū)”一欄，更有杏林春燕文具盒、步搖金屬鏤空書簽等文創(chuàng)文具。

“如今的文化創(chuàng)意產品需要少一點‘正襟危坐’，多一些互動體驗。”故宮博物院院長單霽翔說。早在2010年，故宮博物院網店“故宮淘寶”就開張了。朝珠耳機、皇帝大婚膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、嬤嬤針線盒、“朕亦甚想你”折扇等新穎別致、“腦洞大開”的文創(chuàng)產品一經投入市場便“萌倒”眾人、賺足人氣。截至2015年底，故宮文創(chuàng)產品達8683種，營業(yè)額已超過10億元。以“萌”為設計理念且充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品和“故宮貓”系列產品，一經推出就受到青睞。超過“4.9”（滿分5）的買家評分，也說明了“粉絲”對故宮文創(chuàng)產品的滿意度。

截至2015年底，國博設計開發(fā)文創(chuàng)產品也超過3000款，其中擁有完全自主設計版權的1800余款。“我們對4年多的銷售額進行了統(tǒng)計，單價在500元以下、具有國博文化元素的創(chuàng)意產品占總銷量的88%以上，占總銷售額的70%以上。”國博副館長李六三說，目前“國博衍藝”與“文創(chuàng)中國”兩大文創(chuàng)品牌，產品設計集中反映了國博的文創(chuàng)開發(fā)理念——“把國寶文明帶回家”。李六三說：“文創(chuàng)產品是可移動博物館，立足館藏文物普查和研究的基礎，我們不斷深入挖掘藏品的文化內涵、器型紋飾、銘文釋義等元素，使文創(chuàng)產品成為博物館展覽功能和教育功能的延伸。”

講好中國故事，傳好工匠精神

“在‘講好中國故事’方面文創(chuàng)產品發(fā)揮著重大作用。要讓文物活起來，它是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。”李六三說。

如今，走在故宮“文創(chuàng)一條街”上，邁進其文化創(chuàng)意體驗館，琳瑯滿目的文創(chuàng)產品一時會讓人眼花繚亂。這些產品中，有的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代實用價值完美融合，如“五福五代堂”紫砂茗壺套裝，將“五福”概念轉化為實用的紫砂茗壺，將傳統(tǒng)文化內涵通過文化創(chuàng)意產品傳播出去，為今天人們的生活注入歷史厚度；有的借助科技手段拓寬思路、引領文化生活新風尚，如2015年上線的《每日故宮》App，即從故宮博物院180余萬件藏品中精心遴選，每日推出一款珍貴文物，通過網絡發(fā)送給廣大手機用戶，從而通過新媒體使文化遺產融入當下生活。而《皇帝的一天》App則為9歲至11歲的孩子們研發(fā)，通過趣味性、啟發(fā)性的內容，結合交互技術實現(xiàn)有效溝通，將中華傳統(tǒng)文化知識用更有趣的方式傳達給孩子們，改變一些影視劇對宮廷文化的誤讀。

“二十五大類180余萬件（套）精美絕倫的文物藏品讓人們時刻迸發(fā)靈感。”單霽翔坦言，以社會公眾需求為導向，增強文化創(chuàng)意產品的趣味性和實用性，設計生活化且包含中華傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產品，從而讓故宮文化能夠融入日常生活，讓更多日常生活用品擁有文化價值，讓博物館更加輕松、生動、親切的發(fā)揮文化影響力。

恭王府藏有康熙御筆“福”字碑，自主開發(fā)的“天下第一福”品牌系列產品已經成為業(yè)內旅游紀念品營銷和打造品牌的典型案例。“福”字軸、“福”字掛墜等多年來為游客所鐘愛。據了解，“福”字軸的年銷售量達10余萬件、“福”字掛墜最大年銷量近百萬個。“我們還采用末位淘汰制，每種產品兩年為一周期，進行銷售網點的統(tǒng)計和調研，市場檢驗不佳的即淘汰。”在文化部恭王府管理中心副主任邊偉看來，圍繞“福”字，恭王府并不只是在銷售文化產品，而是傳播了一種“福文化”，游客得到的是精神體驗和文化感知。

“布老虎、陀螺、撥浪鼓、風車、沙包等系列產品，會根據觀眾的反饋意見不斷改進。”在單霽翔看來，文化創(chuàng)意產品研發(fā)需要尋找中華傳統(tǒng)文化固有的工匠精神。“我們應將工匠精神滲透到文化創(chuàng)意產品研發(fā)、制作、營銷的各個領域，去除浮躁，去除逐利心理，通過文化創(chuàng)意產品將文物背后的人文情懷、藝術造詣、時代精神播種在公眾心中。”

為更廣闊創(chuàng)意天空而“松綁”

目前，在上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館中，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴建暫時停止文化創(chuàng)意產品生產銷售外，其余9家博物館2015年銷售額總計9700萬元。其余省級博物館收入差異較大。部分地市級博物館開展了文化創(chuàng)意產品開發(fā)，縣級博物館開發(fā)較少。

“雖然目前文化創(chuàng)意產品的開發(fā)呈現(xiàn)出經營模式多元化、品牌影響力和社會知名度不斷提高等特點，但也存在經營意識和能力不強、產品供應能力不足、創(chuàng)新能力不強、設計和制作水平較低等問題。”國家文物局副局長關強坦言，博物館文化創(chuàng)意產品的開發(fā)面臨一定的政策障礙，主要是博物館經營資格問題。國有博物館絕大多數(shù)劃分為公益一類，按規(guī)定不能開展經營活動，博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的積極性受到影響和制約。此外，還有博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)財政投入機制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵機制等問題。

《意見》的出臺，為文創(chuàng)產品開發(fā)拓寬了發(fā)展空間，為具備條件的文博單位“松了綁”。“《意見》圍繞解決當前文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)存在的問題，既對如何開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)作出具體部署，又支持在體制機制、支持政策等方面創(chuàng)新和突破，為具備條件的文博單位正名。”文化部文化產業(yè)司司長吳江波說，《意見》提出按照試點先行、逐步推進的原則，在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展試點，允許試點單位通過知識產權作價入股等方式投資設立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產品開發(fā)經營；允許試點單位具備相關知識和技能的人員兼職，到本單位附屬企業(yè)及合作設立的企業(yè)從事文化創(chuàng)意產品開發(fā)經營活動……“政策落地還有很多路要走，還有很多工作要做。”關強說。

目前，文化衍生品已從旅游紀念品迅速向文化創(chuàng)意產品方向過渡。專家指出，只有社會大眾樂于享用的產品，才是好的文化創(chuàng)意產品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結合，才能有效縮短消費者與博物館文化的距離。

“今年中國圖書館年會的主題是‘創(chuàng)新中國’，如何讓圖書館館藏資源活起來，讓古籍中的文字活起來，圖書館在文創(chuàng)領域也應加大開發(fā)力度。”國家圖書館常務副館長陳力坦言，博物館界對文創(chuàng)產品的開發(fā)已上軌道，而對于圖書館領域還是一塊有待開發(fā)的處女地。國圖古籍館、國家典籍博物館有豐富的古籍資源，也將依照《意見》進一步在古籍文創(chuàng)方面加大探索實踐。（記者 薛帥）