4月，文旅行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，市場持續(xù)火熱，媒體報道量大幅提升。

數(shù)據(jù)顯示，文化企業(yè)和演出市場發(fā)展勢頭持續(xù)向好。一季度，各地充分發(fā)揮存量政策與增量政策協(xié)同效應(yīng)，從文化消費惠民、文化供給優(yōu)化、文化場景創(chuàng)新等角度激發(fā)文化市場活力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入33939億元，比上年同期增長6.2%，文化企業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升。值得關(guān)注的是，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，比上年同期增長12.5%，文化新業(yè)態(tài)對文化企業(yè)營業(yè)收入增長貢獻率高達83.5%。與此同時，全國文化演出市場持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025年全國演出票房已達23.35億元。

假日出游熱情高漲，假日經(jīng)濟彰顯消費活力。4月，清明節(jié)假期期間，各地推出多樣文旅活動，提供豐富優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，迸發(fā)出強勁消費活力。一是清明節(jié)假期出游和花費總量再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，假期3天，國內(nèi)出游人次1.26億，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。二是賞花、踏青、鄉(xiāng)村、露營、美食等主題游需求旺盛。湖北武漢、河南洛陽、江蘇無錫等地舉辦花車巡游、民俗表演、健步走等活動，吸引各地游客前往觀賞游玩。值得一提的是，隨著多地積極布局低空旅游市場，以“空中賞花”為代表的新業(yè)態(tài)深受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期“低空賞花”“低空飛行”搜索熱度持續(xù)上升。三是“偕老游”成為家庭出游新選擇。數(shù)據(jù)顯示，由年輕人策劃、帶上老年人一同體驗的共游模式——“偕老游”預(yù)訂量同比增長16%。四是民宿經(jīng)濟持續(xù)升溫。清明節(jié)假期，不少民宿入住率持續(xù)攀升，有的甚至“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，城市居民對本地民宿的預(yù)訂熱度增長近三成。

“中國購”接棒“中國游”，入境旅游持續(xù)迸發(fā)強勁活力。近來，多項利好政策推高入境旅游市場，入境旅游人數(shù)持續(xù)大增。數(shù)據(jù)顯示，一季度，入境外國游客達921.5萬人次，同比增長40.2%。4月，離境退稅等政策持續(xù)加力，拉動入境消費增長。來華“買買買”成為入境游新趨勢，“中國購”延續(xù)“中國游”成為海外社交媒體熱議話題。外國游客在中國不僅能感受到濃厚的文化底蘊，更能享受“買買買”的購物樂趣。“中國購”不僅有效提升了中國國際形象，也為全球經(jīng)濟復(fù)蘇注入了新動力。

《關(guān)于進一步優(yōu)化離境退稅政策擴大入境消費的通知》《公共安全視頻圖像信息系統(tǒng)管理條例》等相關(guān)文件的出臺引發(fā)廣泛關(guān)注。針對退稅商店偏少，退稅購物選擇不多、國貨偏少，退稅便利度有待進一步提升等問題，4月，商務(wù)部、文化和旅游部等六部門出臺《關(guān)于進一步優(yōu)化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，從推動退稅商店增量擴容、豐富退稅商品供給、提升離境退稅服務(wù)水平等三方面提出了8條政策舉措。積極引導(dǎo)國際名品、國貨潮品、老字號店鋪、文創(chuàng)店、紀(jì)念品店、禮品店、特產(chǎn)店等成為退稅商店。輿論認(rèn)為，離境退稅政策的優(yōu)化直擊境外游客的消費痛點，政策放寬離境退稅商店覆蓋面、豐富退稅商品供給，有助于進一步釋放文旅消費活力。同時，4月1日起，《公共安全視頻圖像信息系統(tǒng)管理條例》正式施行。這是我國首部系統(tǒng)性規(guī)范公共安全視頻管理的行政法規(guī)，其中明確規(guī)定，禁止在民宿、宿舍、更衣室等能夠拍攝、窺視、竊聽他人隱私的區(qū)域、部位安裝圖像采集設(shè)備設(shè)施。對此，網(wǎng)友紛紛點贊，認(rèn)為在各個環(huán)節(jié)給攝像頭“立規(guī)矩”，既能守護公共安全，又能保護個人隱私，期待能夠得到有效落實。

廣東、浙江、上海等地城市公共文化發(fā)展創(chuàng)新探索引發(fā)網(wǎng)友點贊。從深圳的生態(tài)商場到廣州的文化市集，從佛山的主題樂園到珠海的濱海商業(yè)帶，廣東以“公園式商業(yè)”為載體，將商業(yè)、藝術(shù)與自然場景相融合，創(chuàng)新打造“商業(yè)+公園+文化”復(fù)合空間，構(gòu)建“15分鐘文化生活圈”，推動公共文化服務(wù)向消費領(lǐng)域延伸。浙江杭州金沙湖大劇院，以優(yōu)質(zhì)音樂劇為核心，積極打破邊界，通過戲劇試驗、舉辦藝術(shù)沙龍活動、與周邊公園和商場有機聯(lián)動等形式，不斷推動劇院從“看戲之所”轉(zhuǎn)變?yōu)榍度氤鞘猩�活�?ldquo;文化綜合體”。上海文廣演藝集團以《不眠之夜》為核心，構(gòu)建起“演藝+商業(yè)+新零售”的新型文化消費生態(tài)體系。對此，有網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)探索實踐以跨界融合思維為城市公共文化發(fā)展探索出全新路徑，更好地滿足了群眾多樣化需要，促進了文旅消費，建議有條件的地區(qū)進行合理借鑒推廣。

美國網(wǎng)紅“甲亢哥”中國行直播活動長沙站、部分地方文旅官方賬號“追熱梗”等引發(fā)質(zhì)疑。4月，“甲亢哥”中國行直播活動長沙站，因過度商業(yè)化、文化體驗表面化等遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。同時，多地文旅官方賬號通過凡爾賽式“道歉”、推出微短劇風(fēng)格創(chuàng)意視頻等“追熱梗”、造人設(shè)的方式進行文旅宣傳，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。部分網(wǎng)友認(rèn)為，借助直播活動、“追熱梗”、創(chuàng)意視頻等方式開展文旅宣傳是一種創(chuàng)新，可以更好地提升地方文旅的關(guān)注度；也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，文旅宣傳不可用力過猛，“玩梗”“蹭流量”是過度營銷，缺乏文旅宣傳應(yīng)有的文化內(nèi)涵。專家認(rèn)為，新型文旅宣傳方式，作為一種從傳統(tǒng)宣傳向創(chuàng)新推廣的創(chuàng)新探索，其精神值得肯定。但不可因此掉入流量陷阱，丟掉文化內(nèi)涵。除了用“追熱梗”“蹭流量”吸引關(guān)注，更多要考慮如何用文化魅力和品質(zhì)服務(wù)留住游客。

 （文旅中國·發(fā)展研究中心供稿）