“比起累死累活為電商平臺(tái)做1億的免費(fèi)閱讀引入流量，出版商寧肯要1000萬(wàn)真正成交的電子書(shū)銷(xiāo)售額。”這是廈門(mén)簡(jiǎn)帛信息科技總經(jīng)理涂勇在談及數(shù)字 出版話題時(shí)發(fā)出的感慨。在出版從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向電子時(shí)代升級(jí)過(guò)度的背景下，出版商和作者該尋求何種生存法則，如何在新的環(huán)境中重新打造平衡的利益鏈條？他們?cè)?共同期待線上圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)體系與線下經(jīng)營(yíng)方式的殊途同歸，而非分道揚(yáng)鑣。

近日，2014年數(shù)字出版年會(huì)在京舉辦，在本屆展會(huì)上中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2013-2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告指 出，2013年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，比2012年增長(zhǎng)31.25%，保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。在2013年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，互 聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版分別以1100億元、718.4億元、579.6億元占據(jù)收入前三名。在各類(lèi)業(yè)務(wù)板塊中，電子書(shū)增長(zhǎng)最快，從2006年到 2013年，我國(guó)電子書(shū)收入年均增長(zhǎng)率為78.16%，可謂發(fā)展迅猛。

然而，在國(guó)內(nèi)各大圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站上，我們看到大部分電子書(shū)以極其低廉的價(jià)格被銷(xiāo)售，甚至被標(biāo)以0元促銷(xiāo)。此種局面，嚴(yán)重?fù)p害了出版商與著作權(quán)人的利 益，引發(fā)了各方的強(qiáng)烈不滿。一方面電商的做法侵害了相關(guān)數(shù)字版權(quán)，另一方面也對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的銷(xiāo)售構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。電商平臺(tái)以簡(jiǎn)單化思維運(yùn)營(yíng)數(shù)字出版的方式， 導(dǎo)致出版商與著作權(quán)人不再愿意將優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源提供給線上平臺(tái)，使得國(guó)人無(wú)法在線上享受到與線下同等的精品圖書(shū)資源，付費(fèi)閱讀變得難以推廣。

不難看出如今的中國(guó)數(shù)字出版業(yè)面臨兩個(gè)困境，一是電子書(shū)銷(xiāo)售持續(xù)低價(jià)導(dǎo)致出版商與著作權(quán)人權(quán)益損失，出版商與電商平臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)劃相背離脫節(jié)，二者矛 盾日益凸顯；二是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿為粗糙的電子圖書(shū)付費(fèi)，使線上電子書(shū)價(jià)格深陷泥沼，消費(fèi)者無(wú)法獲取優(yōu)質(zhì)的電子書(shū)資源，供需矛盾日益凸顯。如何在新的信息時(shí) 代使出版回歸到良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是各方考慮數(shù)字出版發(fā)展的首要問(wèn)題。

“盡管我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高。但產(chǎn)業(yè)鏈不健全，盈利模式、版權(quán)保護(hù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等困擾行業(yè)多年的核心問(wèn)題仍未完全解決。”簡(jiǎn)帛科技涂勇指出。

重新審視傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的區(qū)別，包含行業(yè)現(xiàn)狀與挖掘問(wèn)題本質(zhì)

以電商網(wǎng)站低價(jià)售書(shū)為例進(jìn)行分析。目前，國(guó)內(nèi)出版商多與電商采用“分成”的合作模式，表面上定價(jià)權(quán)交由出版商，實(shí)際上，由于電商占有眾多讀者資源的 銷(xiāo)售終端，在市場(chǎng)號(hào)召力方面具有出版商無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致出版商最終在定價(jià)上不得不妥協(xié)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，出版商根本無(wú)法通過(guò)所謂的信息網(wǎng)絡(luò)傳播 權(quán)達(dá)到傳播控制，直接導(dǎo)致了出版商復(fù)制權(quán)與發(fā)行權(quán)的旁落，也就無(wú)法從根本上保障著作權(quán)人與自身的利益，最終使得出版商不愿將優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源提供給電商。

要知道，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版最本質(zhì)的差異在于一個(gè)是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，一個(gè)是信息化時(shí)代的產(chǎn)物。傳統(tǒng)出版是一種典型的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模經(jīng)濟(jì)，利潤(rùn)來(lái)自于流 水線下同一產(chǎn)品的大規(guī)模復(fù)制，出版經(jīng)營(yíng)實(shí)際上是對(duì)這些實(shí)體物的銷(xiāo)售。而數(shù)字出版的最主要特征是脫離了傳統(tǒng)出版的實(shí)物屬性，以數(shù)字內(nèi)容作為出版?zhèn)鞑サ闹黧w， 數(shù)字出版的利潤(rùn)不在來(lái)自于對(duì)實(shí)體物的大量復(fù)制。數(shù)字出版的內(nèi)容一旦脫離了實(shí)物的羈絆，就失去了對(duì)內(nèi)容的把控，沒(méi)辦法計(jì)價(jià)，最終就會(huì)導(dǎo)致了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益失 衡。

事實(shí)上，無(wú)論在何種出版形態(tài)，主體都應(yīng)該是內(nèi)容提供者，技術(shù)商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。在數(shù)字出版快速發(fā)展的形勢(shì)下，從業(yè)者更應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)，只 有維護(hù)了出版社這個(gè)商品（電子書(shū)）的生產(chǎn)者利益，將復(fù)制權(quán)與發(fā)行權(quán)重新歸還給出版商，才能保障作者與讀者的利益，避免產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)，失去平衡。要徹底 改變數(shù)字出版業(yè)態(tài)環(huán)境，就必須回歸出版本質(zhì)，使得數(shù)字出版內(nèi)容必須在版本可控的前提下，通過(guò)復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)進(jìn)行規(guī)范，而不能通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)來(lái)規(guī)范。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)與核心訴求

作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版是新聞出版未來(lái)的發(fā)展方向，伴隨硬件與網(wǎng)絡(luò)布局的快速發(fā)展，出版業(yè)的智能化、互動(dòng)性、觸摸交互，以及去書(shū)本化將成為發(fā)展趨 勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)體系方面，主要存在的三大環(huán)節(jié)，內(nèi)容制作發(fā)行、銷(xiāo)售和用戶，只要各環(huán)節(jié)做到專(zhuān)業(yè)分工，產(chǎn)業(yè)鏈上下游各司其職，收好各自利益空間，就能達(dá)成產(chǎn)業(yè)健 康發(fā)展。

“將出版物的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)回歸到數(shù)字出版物管理平臺(tái)，由出版機(jī)構(gòu)控制每個(gè)數(shù)字拷貝的唯一性，使電子書(shū)具備物權(quán)屬性，真正實(shí)現(xiàn)與真書(shū)一樣的發(fā)行銷(xiāo)售。”這是解決電子書(shū)出版發(fā)行問(wèn)題的核心。同時(shí)，幫助出版商搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，提供數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，這是解決電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)的拓展問(wèn)題。

簡(jiǎn) 帛科技涂勇表示：“提供給讀者完美的閱讀體驗(yàn)是每個(gè)終端閱讀平臺(tái)一直以來(lái)的追求，通過(guò)搭建先進(jìn)架構(gòu)保障體系安全穩(wěn)定，再結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，一定可以 給讀者帶去無(wú)限的閱讀價(jià)值極致的線上閱讀體驗(yàn)。簡(jiǎn)帛目前已開(kāi)發(fā)完成針對(duì)數(shù)字出版三大環(huán)節(jié)的解決方案，期望通過(guò)簡(jiǎn)帛三大平臺(tái)創(chuàng)立數(shù)字資源唯一識(shí)別機(jī)制，徹底 解決電子書(shū)授權(quán)模式的局限。通過(guò)靈活公平的結(jié)算機(jī)制，解決出版行業(yè)普遍存在的信任問(wèn)題。以高效的分工合作，明確各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，專(zhuān)人做專(zhuān)事，降低行業(yè)成本， 帶給用戶良好終端體驗(yàn)，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)最終走向繁榮。簡(jiǎn)帛的核心即解決了電子書(shū)的實(shí)物屬性問(wèn)題，使電子書(shū)可以計(jì)數(shù)、可以計(jì)價(jià)。我對(duì)這種新穎的數(shù)字出版解決 方案非常有信心，相信能為數(shù)字出版帶來(lái)真正的春天！”