“全省接待游客10.42億人次、旅游總收入1.44萬億元，同比分別增長24%、52.3%，分別恢復到2019年的129%、130%，‘有一種叫云南的生活’成為世人向往的‘詩和遠方’”。在省政府新聞辦公室日前召開的新聞發(fā)布會上，省文化和旅游廳亮出2023年全省旅游經(jīng)濟成績單。

  持續(xù)恢復增長的數(shù)據(jù)，離不開全省錨定“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，守護好云南旅游金字招牌的努力。去年以來，云南省抓住旅游業(yè)強勁復蘇窗口期，積極推進文旅融合，實施一批重大文旅產(chǎn)業(yè)項目，抓典型樹品牌，與時俱進規(guī)范旅游管理，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、模式創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)取得新進展新成效。

  創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài) 開拓市場空間

  2023年，云南旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟”“觀光經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”加快轉(zhuǎn)變。抓住旅游業(yè)融合性強、產(chǎn)業(yè)鏈長的特點，全省旅游系統(tǒng)在以“旅游+”為主題的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)創(chuàng)新上下足功夫。

  哈尼古歌之旅、景邁山秘境茶旅、“茶香心體驗·‘啡’常慢時光”、暖冬之旅、“云南特色‘鍋子季’”，去年秋冬季，云南省分別開展“有一種叫云南的生活·金秋時節(jié)游云南”和“有一種叫云南的生活·冬日暖暖游云南”文旅融合系列活動，并推出安全性好、性價比高、體驗感強的10條精品線路，廣受市場關注，掀起一股云南旅游熱。

  2023年年末，玉溪撫仙湖半程馬拉松、騰沖馬拉松、上合昆明馬拉松等馬拉松賽事接連舉辦，場場火爆，成為拉動云南文體旅經(jīng)濟的新動能。除了特色美食、歌舞節(jié)目、文創(chuàng)集市、景區(qū)聯(lián)動等周邊“好吃好玩好耍好看”的文旅相關業(yè)態(tài)打造，主辦方在賽事組織和服務上也精心準備，并配套開展一系列投資考察洽談簽約等活動，吸引越來越多的本地居民和外地游客、客商在“體育+旅游”中共享“有一種叫云南的生活”，讓文史的厚底蘊、山水的高顏值逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的新價值和發(fā)展的硬實力。

  圍繞度假康養(yǎng)、戶外運動、研學旅游、紅色旅游，全省推出一批跨界融合的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。2022年至2023年10月底，建成半山酒店47個、帳篷酒店32個、旅游營地106個、等級旅游民宿162家，推出徒步旅游道路86條、紅色旅游精品線路50條，培育新業(yè)態(tài)旅游企業(yè)281家，3家企業(yè)列入全省上市“金種子”企業(yè)名單�！对颇嫌诚蟆贰队∠篼惤�》等旅游演藝項目入選全國旅游演藝精品名錄。“游云南人工智能助手”入選2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例。

  為有效激發(fā)消費潛力，去年云南省制定實施招徠省外入滇游客獎補、支持重大文旅宣傳活動等多項政策措施，開展“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動，發(fā)放“清涼云南”文旅消費券26萬張1200萬元。10個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)成為網(wǎng)紅打卡新地標，截至2023年11月，入駐商戶3.12萬戶，營業(yè)收入244.51億元，同比增長77.3%。

  經(jīng)過一年的積淀，2024年云南旅游市場再次迎來開門紅：元旦期間，昆明實現(xiàn)旅游收入27.17億元，同比增長48.71%；大理實現(xiàn)旅游收入9.02億元，同比增長11.67%；普洱實現(xiàn)旅游收入3.09億元，同比增長37.95%。各地文旅產(chǎn)品供給豐富，節(jié)慶活動精彩紛呈，高端化、精品化、特色化產(chǎn)品備受青睞，假日經(jīng)濟活力迸發(fā)。值得一提的是，中青年游客成為云南旅游市場主力軍，年齡在23歲至45歲的游客占比約50%，回頭客比例進一步提高。

  挖掘資源優(yōu)勢 打造項目品牌

  在2023中國國際旅游交易會期間舉行的云南文化旅游招商推介會上，云南省圍繞文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務創(chuàng)優(yōu)推出重點招商項目120多個，計劃總投資1700多億元。簽約文旅項目60多個，涉及研學科考、戶外運動、文化體驗、旅居康養(yǎng)等領域。

  省政府參與成功主辦旅交會并取得豐碩成果，是云南省在旅游領域強項目、創(chuàng)品牌的一個縮影。

  召開全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會，印發(fā)《云南文化和旅游強省建設三年行動》《關于加快推動旅游高質(zhì)量發(fā)展守護好云南旅游金字招牌的意見》，完成“十四五”規(guī)劃中期評估，明確構建“兩線一帶一區(qū)”旅游空間布局，推出系統(tǒng)配套的政策措施。省委、省政府高位統(tǒng)籌推動，為全省旅游高質(zhì)量發(fā)展明確方向，匯聚多部門齊抓共管工作合力，逐步構建“大旅游”工作格局。

  加大文旅項目儲備，實行“文旅廳+州市+縣區(qū)+企業(yè)”精準招商模式，加強重點項目常態(tài)化協(xié)調(diào)調(diào)度，推動項目落地建設。設立省級文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基金，對年度實際完成投資2億元以上的重大文旅項目按實際完成投資額給予3%獎補，對文旅企業(yè)流動資金貸款給予貼息支持。以項目引領旅游產(chǎn)品改造升級，引進500強企業(yè)、中國旅游集團20強企業(yè)約5家。2023年1至10月，全省集中開工重大文旅項目253個，推進在建文旅項目2248個，完成旅游固定資產(chǎn)投資793.5億元。此外，實施老舊景區(qū)改造提升和綠美景區(qū)建設計劃，推動昆明世博園、云南民族村等老舊A級景區(qū)改造提升，創(chuàng)建標桿典型綠美景區(qū)約50家，復核景區(qū)約130家。

  旅游經(jīng)濟發(fā)展成果在鄉(xiāng)村振興中尤為明顯。云南省積極推動鄉(xiāng)村旅游融入鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等國家戰(zhàn)略，實施鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興三年行動計劃、鄉(xiāng)村旅游精品工程，召開全省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場推進會，總結(jié)推廣8種鄉(xiāng)村旅游的云南模式，引導全省鄉(xiāng)村旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展。2023年，創(chuàng)建國家首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點2個，3個案例入選“2022年世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例”，12條鄉(xiāng)村旅游線路入選2023年“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，一批鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興典型在全國推廣。2023年1月至10月，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客4.54億人次、實現(xiàn)旅游收入2278.6億元，同比分別增長38.42%、26.58%，分別恢復到2019年同期的136.95%、112.74%。

  “一是摸清家底，全面普查云南省自然資源、人文資源和農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、教育、體育、醫(yī)療、交通等領域潛在涉文旅資源；二是強化規(guī)劃，編制世界級景區(qū)和度假區(qū)、全省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、三江并流區(qū)探險旅游、金沙江高峽平湖旅游帶、中老鐵路旅游帶、滇東滇南片區(qū)旅游、旅居旅游、生態(tài)旅游與森林康養(yǎng)、交旅融合等規(guī)劃和產(chǎn)品策劃；三是推動轉(zhuǎn)化，推動文旅產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈中高端邁進，培育出一大批新的文旅消費場景。”省文旅廳相關負責人表示，2024年，全省將進一步把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，壯大云南文旅資源經(jīng)濟，助力文化和旅游強省建設。(記者 朱海)