今年 5 月武林大會(huì)以來，阿里媽媽開始在展示營銷和搜索營銷領(lǐng)域全面推動(dòng)智能營銷技術(shù)的普及，用智能算法和技術(shù)推動(dòng)整個(gè)智能營銷行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)賦能商家，讓商家由以往靜態(tài)的守株待兔式營銷轉(zhuǎn)向積極主動(dòng)的動(dòng)態(tài)出擊，在最恰當(dāng)時(shí)候和場景連接用戶，與用戶互動(dòng)，最終打動(dòng)消費(fèi)者。
 

而在未來兩年是數(shù)字營銷格局從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期，如何進(jìn)行營銷智能化變革，通過大數(shù)據(jù)賦能營銷體系，完成營銷產(chǎn)品「自動(dòng)擋」升級，讓營銷變得實(shí)時(shí)、簡單、有效，阿里媽媽再度開啟了「智能營銷中國行」活動(dòng)。
 

8 月 25 日，由阿里巴巴集團(tuán)旗下營銷平臺(tái)阿里媽媽主辦的 2016「智能營銷中國行」系列活動(dòng)在北京啟幕。后續(xù)還將以「細(xì)分市場逆襲」、「蓄勢雙 11」等主題陸續(xù)覆蓋全國電商發(fā)展的一線城市。

今年阿里媽媽發(fā)力智能營銷：國內(nèi)首個(gè)智能展示營銷平臺(tái)「智鉆」（智能鉆石展位）自今年 5 月在武林大會(huì)的首次發(fā)布以來，因營銷效果和效率全面提升，獲得了廣大商家的追捧，很多商家都加大了營銷投入。
 

同時(shí)，智能化的高效與簡單也吸引更多的新商家參與到電商營銷的陣營中，新增客戶數(shù)大幅提升。

「值得欣喜的是 6-8 月相對而言還只是電商的傳統(tǒng)淡季。」阿里媽媽電商負(fù)責(zé)人表示，阿里媽媽已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的電商效果廣告平臺(tái)的含義，不僅僅給商家?guī)�來銷售價(jià)值，還有獲取新客戶、樹立品牌等更大的價(jià)值。

得益于阿里巴巴集團(tuán)核心商業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)和豐富的媒體矩陣，阿里媽媽首次在業(yè)內(nèi)結(jié)合獨(dú)創(chuàng)的最優(yōu)融合與實(shí)時(shí)反饋的自動(dòng)定向模型，打造出的鉆石展位全新版本「智鉆」。幫助商家從過去「人找到信息」到「信息與人自動(dòng)匹配」的智能時(shí)代轉(zhuǎn)變。

「智鉆」的自動(dòng)擋體驗(yàn)，有效解決過去一堆數(shù)據(jù)和媒體放在用戶面前，卻不不知道怎么用好它的最大痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，測試客戶平均 CTR 提升 6.39%，ROI 較以往平銷提升三成。

眾所周知，無線時(shí)代的到來，迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對營銷來說既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)很明顯，用戶隨時(shí)隨地，網(wǎng)絡(luò)生活時(shí)長越來越長；挑戰(zhàn)是用戶行為很「跳躍」，入口太多太碎，使用次數(shù)越來越多，但時(shí)間長短很不穩(wěn)定。
 

「當(dāng)下，電商營銷最關(guān)鍵是需要實(shí)時(shí)抓住消費(fèi)者，化靜為動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和技術(shù)時(shí)刻站在消費(fèi)者角度審視，從過去粗獷的流量運(yùn)營轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)的消費(fèi)者在線運(yùn)營，按用戶屬性、人群特征、行為場景等精細(xì)化營銷。」阿里媽媽電商負(fù)責(zé)人表示。

目前，消費(fèi)者在移動(dòng)端的購物狀態(tài)呈現(xiàn)出很明顯的內(nèi)容化和體驗(yàn)化的特征，而精確的人群匹配可以提升買家的購物體驗(yàn)，這就對商家在人群實(shí)時(shí)精細(xì)化營銷提出了更高要求。

而具備協(xié)同效應(yīng)的平臺(tái)為人群精細(xì)化營銷提供了強(qiáng)大的生態(tài)基礎(chǔ)，阿里巴巴集團(tuán) CEO 張勇認(rèn)為，現(xiàn)在阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)并發(fā)揮功效。通過在零售平臺(tái)和媒體矩陣上的用戶統(tǒng)一身份識(shí)別功能，阿里作為全球唯一能將媒體曝光轉(zhuǎn)化為銷售機(jī)會(huì)的平臺(tái)，為品牌商和電商客戶帶來了獨(dú)一無二的價(jià)值。