華爾街英語(yǔ)1年吸金數(shù)億元 退款難折射管理不善
在消費(fèi)者咨詢時(shí),華爾街英語(yǔ)(中國(guó))課程顧問(wèn)多會(huì)提到自己屬于世界著名教育機(jī)構(gòu)培生集團(tuán)旗下,并列舉企鵝、新概念英語(yǔ)等中國(guó)人熟知的品牌,但事實(shí)上,華爾街英語(yǔ)(中國(guó))是在2009年經(jīng)凱雷倒手給培生。
自其2000年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),華爾街英語(yǔ)的確經(jīng)歷了快速發(fā)展的好日子,這十余年,華爾街英語(yǔ)(中國(guó))快速擴(kuò)張有跡可尋,那么這期間是否會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn),例如管理滯后、服務(wù)質(zhì)量無(wú)法跟上?
近期,頻頻有學(xué)員要求退款并反映華爾街英語(yǔ)(中國(guó))宣傳與實(shí)際有出入、服務(wù)缺少標(biāo)準(zhǔn)化管理等諸多問(wèn)題。
而據(jù)接近華爾街英語(yǔ)母公司培生集團(tuán)的人士稱,華爾街英語(yǔ)已對(duì)外宣布,其2012年銷售額已達(dá)10億人民幣。
從26到60家的擴(kuò)張路
追溯華爾街英語(yǔ)(中國(guó))發(fā)展脈絡(luò),可查資料顯示,華爾街英語(yǔ)首先由一位瑞士籍意大利人于1972年創(chuàng)立于意大利。自2000年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)一道,進(jìn)入了快速擴(kuò)張的時(shí)期。
2005年,全球私募股權(quán)投資公司凱雷集團(tuán)(CarlyleGroup)收購(gòu)了華爾街英語(yǔ)母公司華爾街學(xué)院(WSI)多數(shù)股權(quán),另外少數(shù)股權(quán)由花旗集團(tuán)收購(gòu)。此后,2006年末,凱雷集團(tuán)再通過(guò)華爾街國(guó)際收購(gòu)了華爾街英語(yǔ)(中國(guó)),華爾街英語(yǔ)也成為全球教育領(lǐng)域內(nèi)少有的被私募股本全資收購(gòu)的公司。
作為原控股股東的全球知名私募機(jī)構(gòu)的凱雷,必然像所有私募一樣,投資是為了退出時(shí)獲得高收益高回報(bào),對(duì)被收購(gòu)公司的增長(zhǎng)率肯定有相應(yīng)的要求。據(jù)培生集團(tuán)當(dāng)時(shí)披露的消息,在2006至2008年間,華爾街英語(yǔ)(中國(guó))年均收入增長(zhǎng)率超過(guò)40%,預(yù)計(jì)2009年銷售額將達(dá)到7000萬(wàn)美元(近5億元人民幣)。
2009年4月,培生集團(tuán)布局中國(guó)教育產(chǎn)業(yè),從凱雷手中接棒,以1.45億美元現(xiàn)金全資收購(gòu)華爾街英語(yǔ)(中國(guó))。培生方面對(duì)于收購(gòu)原因表示,是看好中國(guó)的英語(yǔ)教育培訓(xùn)市場(chǎng)會(huì)保持良好的增長(zhǎng)。而華爾街英語(yǔ)(中國(guó))的股權(quán)也隨之再次更迭。
中國(guó)資本證券網(wǎng)通過(guò)媒體相關(guān)報(bào)道及可查數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理:2007年8月,華爾街英語(yǔ)(中國(guó))已設(shè)立26家中心;2009年4月,設(shè)有39家中心;至2012年7月,華爾街英語(yǔ)第60家位于中國(guó)大陸的學(xué)習(xí)中心即將在廣州揭幕。
可以確定的是,2000年-2012年,華爾街英語(yǔ)在中國(guó)經(jīng)歷了高速發(fā)展,但問(wèn)題隨之而來(lái),服務(wù)質(zhì)量顯然未能與高速發(fā)展相匹配。
近年來(lái),華爾街英語(yǔ)因培訓(xùn)收費(fèi)昂貴,電話營(yíng)銷方式和退款難等問(wèn)題受到了非議。
宣傳與實(shí)際存差異
華爾街英語(yǔ)以高昂收費(fèi)著稱,面對(duì)以萬(wàn)計(jì)的學(xué)費(fèi)及華爾街英語(yǔ)宣傳的母語(yǔ)式教學(xué),學(xué)員都會(huì)有更高的期望,希望英語(yǔ)水平可以實(shí)現(xiàn)蛻變。
但根據(jù)華爾街英語(yǔ)的課程設(shè)置,從時(shí)間來(lái)講,每單元主體課程包含三堂媒體課(每節(jié)課1.5到2小時(shí))+1節(jié)外教課(外教與學(xué)員比例:1:4),另有外教補(bǔ)充課(1:8)和社交俱樂(lè)部(1:12)?梢哉f(shuō)很大一部分時(shí)間是“人機(jī)對(duì)話”,學(xué)員感到價(jià)格與教學(xué)質(zhì)量不符,同時(shí)外教水平參差不齊、外教不懂中文這也常成為學(xué)員退款的主要原因。
對(duì)于華爾街英語(yǔ)宣傳的學(xué)到最高級(jí)別可達(dá)到母語(yǔ)水平,有在華留學(xué)生認(rèn)為,所謂“說(shuō)得像母語(yǔ)一樣”必須要有長(zhǎng)期的語(yǔ)言環(huán)境作為基礎(chǔ),一旦脫離環(huán)境自己的母語(yǔ)尚有可能忘記,何況是其他語(yǔ)種。
否認(rèn)報(bào)價(jià)有差異
中國(guó)資本證券網(wǎng)在了解中還發(fā)現(xiàn),華爾街英語(yǔ)報(bào)價(jià)存在不規(guī)范、不一致的現(xiàn)象。以12個(gè)級(jí)別為例,報(bào)名前后間隔半年左右,有人花5萬(wàn),但有人只花不到4萬(wàn)元。
究其原因,有學(xué)員表示簽的是優(yōu)惠合同,每個(gè)級(jí)別報(bào)價(jià)是3000元,而另有學(xué)員表示自己中心的報(bào)價(jià)是第一個(gè)模塊27500元,以后每加一個(gè)級(jí)別是3000元。難道華爾街英語(yǔ)的報(bào)價(jià)并不透明,針對(duì)不同人群會(huì)給出不同定價(jià)?
對(duì)此,華爾街英語(yǔ)相關(guān)工作人員回應(yīng)中給予了否認(rèn),稱:華爾街英語(yǔ)在華所有中心均由華爾街英語(yǔ)直營(yíng),不存在不同中心間報(bào)價(jià)差別的問(wèn)題。
數(shù)萬(wàn)元學(xué)費(fèi)vs一個(gè)月退款期
根據(jù)華爾街英語(yǔ)銷售人員的介紹,一個(gè)級(jí)別的學(xué)習(xí)用時(shí)在3個(gè)月左右。因華爾街英語(yǔ)課程分為六大模塊,每模塊由3-4個(gè)級(jí)別組成,所以動(dòng)輒報(bào)名便達(dá)10個(gè)級(jí)別以上。以報(bào)名12個(gè)級(jí)別為例,學(xué)習(xí)時(shí)間將長(zhǎng)至3年,在較長(zhǎng)的時(shí)間段難免出現(xiàn)一些難以繼續(xù)學(xué)習(xí)的因素,但學(xué)員退款期限卻被限定在1月內(nèi)。
華爾街英語(yǔ)對(duì)退款條件進(jìn)行了雙重約束:一要滿足在入門課后7-30天的時(shí)間期限內(nèi),同時(shí)要滿足在第一單元學(xué)習(xí)期間內(nèi)。
但據(jù)學(xué)員反映,從課程顧問(wèn)對(duì)初學(xué)者進(jìn)行的課程安排上,在7天內(nèi)學(xué)完第一單元的可能性幾乎為零,難以完整體驗(yàn)課程。甚至有退款學(xué)員表示,在要求退款時(shí),原來(lái)的課程顧問(wèn)便會(huì)“辭職”不見(jiàn),更有甚者校長(zhǎng)也換了,為退款帶來(lái)障礙。此后,這些人卻被發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在華爾街英語(yǔ)其他地方開(kāi)設(shè)的中心,如同“輪崗”。
對(duì)此,華爾街英語(yǔ)上述人員回復(fù)表示:華爾街英語(yǔ)人員內(nèi)部流動(dòng)管理有四十多年的經(jīng)驗(yàn),大多數(shù)課程顧問(wèn)流動(dòng)在業(yè)內(nèi)的正?刂品秶鷥(nèi),可能遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。華爾街英語(yǔ)每年兩次的學(xué)生滿意度調(diào)查表明,學(xué)生對(duì)華爾街英語(yǔ)的服務(wù)滿意度逐年提升。
蹊蹺的45天退款等待期
在學(xué)員好不容易進(jìn)入退款流程后,卻要等待長(zhǎng)達(dá)45日才能拿到退款,期間還需反復(fù)咨詢、催促。
根據(jù)華爾街英語(yǔ)的退款受理通知書,整個(gè)退款時(shí)間內(nèi)部流程如下:中心提交退款申請(qǐng)到總部劃款總共需要4-8個(gè)工作日;外部流程分為信用卡、現(xiàn)金、銀行轉(zhuǎn)賬退款三部分,時(shí)間最長(zhǎng)的為信用卡退款7-15個(gè)工作日。但并未顯示需45日才能到款。
對(duì)此,華爾街英語(yǔ)有關(guān)人員回復(fù)表示:當(dāng)我司接受學(xué)生的退款申請(qǐng)時(shí),我司會(huì)出具退款受理通知給學(xué)生,并要求學(xué)生簽字確認(rèn)。退款受理通知書清楚注明退款的流程和時(shí)間進(jìn)度。如果學(xué)員通過(guò)第三方信用機(jī)構(gòu)來(lái)付學(xué)費(fèi),信用機(jī)構(gòu)也應(yīng)對(duì)退款請(qǐng)求負(fù)責(zé)。華爾街英語(yǔ)的混亂還體現(xiàn)在,學(xué)員先付款才能拿到合同;貸款可當(dāng)天辦理,卻未跟銀行見(jiàn)面走資質(zhì)審核流程、直接跟華爾街英語(yǔ)簽,簽完也沒(méi)有拿到貸款協(xié)議;退款時(shí)學(xué)習(xí)中心不提供退款申請(qǐng)書模板,學(xué)員常通過(guò)郵件或自己擬定書面文件遞交申請(qǐng),卻在進(jìn)入華爾街英語(yǔ)中心退款流程時(shí),被要求按其制定的流程走等問(wèn)題。
華爾街英語(yǔ)(中國(guó))作為已設(shè)立40余年的企業(yè),服務(wù)卻缺少標(biāo)準(zhǔn)化的管理。報(bào)價(jià)不夠公開(kāi)、透明;在課程介紹時(shí)課程顧問(wèn)僅介紹概念,卻少提甚至不提媒體/外教課的具體時(shí)間比例,沒(méi)能令學(xué)員充分了解課程;至于退款難等諸多問(wèn)題更顯現(xiàn)出華爾街英語(yǔ)在管理上的缺失。
那么作為全資控股華爾街英語(yǔ)(中國(guó))的培生集團(tuán)是否應(yīng)該負(fù)責(zé)?
在記者了解過(guò)程中,有華爾街英語(yǔ)銷售人員表示培生集團(tuán)并不參與管理經(jīng)營(yíng),對(duì)此,有接近培生集團(tuán)的分析人士認(rèn)為,培生集團(tuán)收購(gòu)華爾街英語(yǔ)(中國(guó))全部股權(quán),并對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行整合,使其近年來(lái)聚焦于商務(wù)英語(yǔ)。但近年報(bào)表未披露華爾街英語(yǔ)(中國(guó))的財(cái)報(bào)信息,具體信息由華爾街英語(yǔ)(中國(guó))自己向外披露。而據(jù)華爾街英語(yǔ)自己對(duì)外宣布,其2012年銷售額已達(dá)10億人民幣。
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