中新北京網(wǎng)8月22日電 (記者 杜燕)隨著新媒體、新業(yè)態(tài)的層出不窮，網(wǎng)上信息傳播分眾化、圈層化的特征更加明顯。今天，《中國媒體融合傳播力榜》正式發(fā)布，梳理、點評了近2年來全媒體平臺上新聞宣傳創(chuàng)新的15個經(jīng)典案例和15個優(yōu)秀作品/欄目。

　　在今天舉行的“職責(zé)與使命”2016媒體融合發(fā)展論壇上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新發(fā)布了《中國媒體融合傳播力榜》，其中國家主席習(xí)近平“猛藥去疴、刮骨療毒”反腐敗斗爭政策宣示、2016年兩會宣傳“中央廚房”放異彩、肯德基風(fēng)波中媒體倡言理性愛國等入選經(jīng)典案例；《習(xí)近平用典》的全媒體推廣、書記市長真人秀《人說山西好風(fēng)光》、俠客島和長安劍微信公眾號等入選優(yōu)秀作品/欄目。

　　記者了解到，自2014年8月中央深改組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合正式有了國家的頂層設(shè)計。眾多中央和地方主流媒體積極創(chuàng)設(shè)新欄目、新平臺、新業(yè)態(tài)，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新工作流程、語言文風(fēng)、體制機制、組織形態(tài)等等。同時，各家媒體紛紛出現(xiàn)大編輯部平臺，從內(nèi)容到形式，從人力、物力、財力等資源的調(diào)配、組合和管理，媒體融合激發(fā)了活力，從人民日報“任仲平”到網(wǎng)信、政法、軍隊等系統(tǒng)的“國平”、“長安劍”、“鈞正平”等等，一批有影響的評論品牌形成了一個主流輿論的矩陣。

　　談到榜單中的經(jīng)典案例中，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室主任輿情分析師陳曉冉表示，入選的一些案例和作品/欄目為網(wǎng)民喜聞樂見。像“南海仲裁”事件，讓中國網(wǎng)民樸素的愛國熱情被這場“政治鬧劇”徹底激發(fā)，“捍衛(wèi)南海主權(quán)”的正義之聲在社交媒體平臺幾欲破屏而出。此外，像微信公眾號“俠客島”從周永康案、網(wǎng)約車改革到肯德基風(fēng)波，以生動活潑的網(wǎng)絡(luò)語言，把嚴(yán)肅的時政新聞說清楚，對國內(nèi)外重大熱點和突發(fā)事件頻頻發(fā)聲，發(fā)布了一大批頗具影響力的時政評論作評，如今用戶已超過60萬。

　　祝華新在發(fā)布榜單時指出，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們信息溝通、工作和生活的方式，如今的信息傳播和社會輿論，相當(dāng)程度上在互聯(lián)網(wǎng)上，特別是每個中國人的手機上生成。“我國已經(jīng)成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，互聯(lián)網(wǎng)成為新時期黨的新聞輿論工作最大的挑戰(zhàn)和機遇。”

　　他表示，近年來，傳統(tǒng)媒體訂閱量、收視率、廣告收入、人才規(guī)模等均受到互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的沖擊。與此同時，隨著新媒體、新業(yè)態(tài)的層出不窮，網(wǎng)上信息傳播分眾化、圈層化的特征更加明顯，很多熱點議題和突發(fā)事件甚至從知乎、微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、分享筆記等新應(yīng)用中發(fā)酵。面對社會輿論新格局帶來的諸多挑戰(zhàn)，黨報、國家通訊社、國家電視臺等主流媒體需要借助媒體融合做大做強，鞏固和擴大主流輿論陣地，為新聞宣傳和意識形態(tài)建設(shè)開創(chuàng)新局面。(完)