1994年誕生的雅虎英文名“YAHOO！”被創(chuàng)始人解釋為“粗人、鄉(xiāng)下人”，他在搜索引擎、電子郵箱、社交以及新聞聚合等領(lǐng)域扮演著“領(lǐng)路人”的角色，而目前看這位“領(lǐng)路人”的互聯(lián)網(wǎng)之路走到盡頭。

25日，雅虎的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)正式被美國通信運營商Verizo以48.3億美元收購。相比較雅虎，那些蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多的是他的晚輩。雅虎的創(chuàng)立比亞馬遜、ebay成立早1年；比谷歌成立早4年；比facebook成立早10年；比推特成立早12年。

雅虎為何會走到這一步？他丟掉了本身的優(yōu)勢并被時代拋棄。

郵箱創(chuàng)新緩慢，被Hotmail、Gmail趕超

上世紀90年代末，Yahoo！、MSN、Lycos、Excite以及其他眾多的門戶網(wǎng)站快速的成長，這些門戶網(wǎng)站借由并購公司來延伸它們的服務內(nèi)容，希望能夠增加用戶在網(wǎng)站停留的時間。1997年雅虎并購網(wǎng)絡(luò)通信公司Four11，其郵箱服務Rocket mail最終成為雅虎郵箱。同年，微軟以4億美元收購Hotmail并入MSN。

微軟在收購Hotmail之后，不斷將旗下的服務重新集成；特別是在微軟的“Microsoft Account”認證技術(shù)成熟之后，MSN擴充了Outlook.com等服務。2006年后Hotmail成為微軟Windows Live在線服務系統(tǒng)的一部分。2013年4月3日，Hotmail被Outlook.com替換。

谷歌2004年推出Gmail最初提供1GB存儲空間，對于當時雅虎郵箱（4MB）和Hotmail（2MB）來說，存儲空間多出過百倍，雅虎在時隔3個月后才將付費用戶的容量提至1GB（日本則為3GB），免費用戶則為250MB（簡體中文版更可享用1GB的郵箱）。

雅虎雖然早早進入電子郵箱市場，卻并沒有意義重大的改版，就連最新界面的評價都是“十分像Outlook Express，又加入了一些Gmail獨有的功能”。其的垃圾郵件阻擋功能也是一直被評為“有等于無”，長期未能得到改善。

在2012年底，谷歌Gmail以2.879億獨立訪問用戶，超過Hotmail（后升級為Outlook）的2.862億和雅虎郵箱的2.817億獨立訪問用戶。在2016年初，谷歌表示已經(jīng)擁有超10億活躍用戶。雅虎在郵箱上的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，并被后來的Gmail和Outlook趕超。

搜索起家轉(zhuǎn)型內(nèi)容，被谷歌后來居上

除郵箱之外，搜索領(lǐng)域也是雅虎的核心內(nèi)容。雅虎前身是一個名為“杰瑞的網(wǎng)絡(luò)指南”的網(wǎng)站，其主打就是網(wǎng)站信息引索，“搜索引擎”服務也順理成章成了雅虎的核心業(yè)務。要知道“杰瑞的網(wǎng)絡(luò)指南”在1994年就已經(jīng)存在，而谷歌直到1998年才成立。但提及搜索引擎，人們想到的不是老資格的“雅虎搜索”而是“谷歌搜索”。

雅虎將更多精力放在經(jīng)營門戶網(wǎng)站的內(nèi)容上。1999年，雅虎花費29億美元收購GeoCities（2009年關(guān)閉），為用戶提供免費個人網(wǎng)站托管服務。1999年，雅虎花費57億美元收購Broadcast.com，后來更名為Launchcast提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務。

2001年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，雅虎讓沒有任何互聯(lián)網(wǎng)背景的好萊塢巨頭特里·塞梅爾成為主席兼首席執(zhí)行官，至此雅虎和“科技公司”越來越遠，更多的變成了一家媒體公司。整個公司的核心都與谷歌拉開了差距，雅虎甚至在2000年聘請谷歌為其提供搜索引擎技術(shù)。

同樣在2001年，雅虎原本有機會收購Google，但雅虎并未抓住。分析師稱，在雅虎的歷史上，沒有收購Google是一大遺憾。在雅虎越走越遠的同時，谷歌2003年進一步發(fā)力搜索領(lǐng)域，并收購Inktomi（網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)開發(fā)商）、Overture（搜索引擎公司）等公司。

錯過社交網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的移動良機

2006年，F(xiàn)acebook網(wǎng)站仍處于初創(chuàng)階段，傳出雅虎拋出10億美元欲收購Facebook，但是并沒有達成。2007年6月，雅虎提出以1200萬美元的價格收購Twitter。因為雅虎誤以為這個社交媒體平臺只是一項消息服務，這項交易最終當然沒能達成。

也就是在2006年左右，社交網(wǎng)絡(luò)進入瘋狂發(fā)展期，2004 年，圖片社區(qū)Flickr成立；2006 年，Twitter 成立，迅速成為方便的交流工具和強大的自媒體平臺；2007 年，輕博客平臺 Tumblr 成立。谷歌同期以16.5 億美元收購YouTube（視頻分享網(wǎng)站），成功的搭上了社交網(wǎng)絡(luò)的快車。

作為雅虎最后一任CEO，瑪麗莎·梅耶爾自2012年任職后為了給雅虎注入新鮮血液收購了49家公司，這些多到令人瞠目的交易總共花費了至少22億美元。其中包括2013年斥資11億美元收購微博客網(wǎng)站Tumblr。以當時數(shù)據(jù)顯示，Tumblr在移動領(lǐng)域與Facebook旗鼓相當，并且遠遠在雅虎之上。

一些雅虎前員工表示，雅虎緩慢下滑的原因非常簡單：它錯過了搜索、社交媒體和移動等發(fā)展機遇。雅虎前搜索業(yè)務主管、風險投資人安德魯·布拉恰表示，“雅虎如今所經(jīng)歷的一切并非是三年前的決定所致，而是因為這家公司在十多年前做出的決策。”

 “賣身”Verizon只是雅虎調(diào)整戰(zhàn)略的第一步，下一步可能是計劃出售約3000項專利，預計可獲得超10億美元收益，除專利以外雅虎還持有雅虎日本、阿里巴巴的股權(quán)，后兩者價值接近400億美元，而雅虎在本次交易完成后將變更名稱，成為一家股票公開上市的投資機構(gòu)。