《我們來了》

進(jìn)入10月份以后，2016年的前三個季度已經(jīng)走完，縱觀各大衛(wèi)視的表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目加入戰(zhàn)場和各大衛(wèi)視調(diào)整戰(zhàn)略、持續(xù)發(fā)力的競爭壓力下，湖南衛(wèi)視依托全天、晚間、周末黃金8小時、周間十點檔等收視表現(xiàn)，依舊繼續(xù)全面領(lǐng)跑�！犊鞓反蟊緺I》等品牌綜藝情懷如初，新鮮有營養(yǎng)，《我們來了》等原創(chuàng)綜藝引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，釋放強大溫馨正能量，《夏日甜心》等新鮮力量結(jié)合潮流玩法敢為人先。在不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式、鎖定年輕群體收視習(xí)慣的同時，湖南衛(wèi)視始終不忘弘揚和傳播中華民族傳統(tǒng)文化，傳播青春向上正能量，《天天向上》“中華文明之美”、《旋風(fēng)孝子》、《我們來了》等一系列節(jié)目中，借助新鮮的傳播手段和時尚的表現(xiàn)手法讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，同時，湖南衛(wèi)視也不忘深度結(jié)合綜藝節(jié)目助力公益事業(yè)，體現(xiàn)出節(jié)目團隊優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，和湖南衛(wèi)視在弘揚傳統(tǒng)文化方面的強大人文情懷，讓社會正能量和價值觀念與節(jié)目深度融合，持續(xù)展現(xiàn)大臺風(fēng)范和超強責(zé)任感。

創(chuàng)新形式弘揚傳統(tǒng)文化

混搭玩出新高度

在網(wǎng)絡(luò)綜藝全面爆發(fā)和視頻直播掀起全民化熱潮的強大競爭壓力下，“創(chuàng)新”始終是湖南衛(wèi)視立于不敗之地的終極武器，而對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和流行元素的結(jié)合則成為“芒果制造”的鮮明標(biāo)簽。《爸爸去哪兒》和《旋風(fēng)孝子》的相繼播出，喚起了觀眾對孝道的關(guān)注；《我是歌手》中對民族音樂的關(guān)注也屢屢驚艷到眾人；《透鮮滴星期天》用美食喚起觀眾對“舌尖上的中國”的討論，每檔節(jié)目都把緊跟時代步伐、緊貼青春正能量、鎖定年輕觀眾需求作為不斷創(chuàng)新的動力來源。

節(jié)目創(chuàng)新和保持傳統(tǒng)常常被看作相互對立的關(guān)系，湖南衛(wèi)視總能讓視頻直播、全息投影、實時互動等新技術(shù)、新玩法第一時間和傳統(tǒng)文化找到結(jié)合點，不僅為傳統(tǒng)文化帶來新鮮活力，釋放出強烈的感染效應(yīng)，更憑借傳統(tǒng)文化的深厚觀眾基礎(chǔ)獲得大量觀眾的認(rèn)可。《快樂大本營》作為十九年“綜藝之王”、“最長壽綜藝節(jié)目”，相繼推出“科學(xué)試驗站”、“池到了”等新鮮模塊，將抽象的知識和文化用娛樂的形式進(jìn)行表達(dá)，同時致力傳播陽光、運動、樂觀等充滿積極向上氣息的價值觀念，對大量年輕觀眾產(chǎn)生深刻影響力。

在大型競技綜藝林立的市場環(huán)境下，《我們來了》逆勢打造“暖綜藝”品牌，蘇州昆曲、重慶美食、新疆民族風(fēng)情等處處體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)貫穿始終，以明星參與非遺體驗的形式，潤物細(xì)無聲地表現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和祖國各地民俗風(fēng)情，不僅為節(jié)目打上極具辨識度的獨特印記，“邊看節(jié)目邊學(xué)文化”也成為深受觀眾贊賞的收視體驗。中華文明之美、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、美食和自然風(fēng)光等帶有強烈“中國味道”的文化標(biāo)簽，成為湖南衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝中的一道獨特風(fēng)景。

助力公益體現(xiàn)人文關(guān)懷

釋放青春正能量

一檔節(jié)目能否受到觀眾的喜愛，能否獲得良好的收視效果，跟它是否服務(wù)于社會和文化發(fā)展、是否具有思想性和藝術(shù)性有關(guān)，并不是非你即我或背道而馳的關(guān)系。在綜藝節(jié)目市場紛紛投身競爭激烈、話題度高的大型戶外體能競技綜藝時，湖南衛(wèi)視精準(zhǔn)定位觀眾需求，推出一檔充滿溫情的《我們來了》，將目光投向東方女性之美。在節(jié)目中，8位女嘉賓作為東方女性的典型代表，集中展現(xiàn)了東方女性所特有的堅韌、細(xì)膩、知禮、溫婉等美好氣質(zhì)，數(shù)據(jù)顯示在節(jié)目播出期間，女性用戶對節(jié)目關(guān)注度超高，嘉賓們的言行舉動，也成為激勵女性觀眾的一大動力，“逆勢而行”操刀制作一檔沒有對抗和沖突的節(jié)目，反而獲得了更高的關(guān)注度，散發(fā)出具有強烈辨識度的以柔克剛正能量。

在綜藝節(jié)目陷入比嘉賓、拼陣容怪圈的同時，湖南衛(wèi)視始終堅持幫助素人圓舞臺夢，打造多檔節(jié)目讓普通老百姓登上舞臺分享快樂，《快樂大本營》播出19年來，一直致力于“展現(xiàn)明星藝人的普通一面”，在《全員加速中》等節(jié)目中，明星們褪去偶像光環(huán)，展現(xiàn)出了自己的真實一面，為祖國取得優(yōu)秀成績的運動員、“非遺”文化的民間傳承者，錄制節(jié)目地的普通觀眾……都獲得了在節(jié)目中展現(xiàn)自我的機會。湖南衛(wèi)視2016年收視王者地位依舊不可動搖，也印證了觀眾對綜藝節(jié)目回歸樸素真實、綜藝節(jié)目“接地氣”的期待和認(rèn)可。與此同時，湖南衛(wèi)視的觀眾口碑也持續(xù)爆棚，除了精益求精的節(jié)目品質(zhì)，同時還把弘揚中華民族傳統(tǒng)美德、借助節(jié)目力量助力公益事業(yè)等元素加入其中，體現(xiàn)著湖南衛(wèi)視的大臺風(fēng)范及充滿溫情的人文關(guān)懷。

在競爭日趨激烈的衛(wèi)視江湖，湖南衛(wèi)視之所以能穩(wěn)居榜首，其最核心的品質(zhì)不僅在于源源不斷的創(chuàng)新力量和高品質(zhì)的內(nèi)容輸出，更在于始終重視和把握觀眾訴求，根植于中華民族傳統(tǒng)文化，用最接地氣的表達(dá)形式和充滿社會責(zé)任的品牌擔(dān)當(dāng)，孜孜不倦地拿出最好的創(chuàng)意、編排、宣傳，芒果人對創(chuàng)新的極致追求，就是湖南衛(wèi)視高顏值、高品牌、高品質(zhì)的保證。