位于小西天的中國電影資料館一度是藝術(shù)片的聚集地

　　成立中國自己的藝術(shù)院線，這件事在電影圈內(nèi)已經(jīng)有太多導(dǎo)演呼吁過了，但始終只是紙上談兵。直到本月中旬，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在長春正式啟動，電影人們終于看到了一線曙光。本報記者進(jìn)一步了解到，在首批加盟的百家影廳中，僅北京就占了8家，其中還包括一家IMAX影廳。這一消息對于北京的文藝青年們來說，無疑更是“喜大普奔”。

　　北京藝術(shù)影院增加到8家

　　全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟由中國電影資料館（中國電影藝術(shù)研究中心）聯(lián)合華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達(dá)電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時代科技有限公司共同發(fā)起成立。

　　其中，中國電影資料館是國內(nèi)最重要的電影檔案資料管理、藝術(shù)研究基地，在藝術(shù)影片放映、推廣上積累了豐富的經(jīng)驗。上海暖流文化傳播有限公司是著名導(dǎo)演賈樟柯發(fā)起成立的電影公司，而賈導(dǎo)在藝術(shù)片創(chuàng)作和推廣領(lǐng)域的成績有目共睹。此外，華夏是國內(nèi)最具實力的電影發(fā)行公司之一，萬達(dá)院線的市場份額居全國首位，百老匯電影中心是內(nèi)地首家藝術(shù)影院，微影時代則將為藝術(shù)電影的線上銷售和營銷提供服務(wù)。不難看出，該聯(lián)盟的搭建覆蓋了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的行動。

　　目前，萬達(dá)電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍(lán)海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)等，拿出了分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市的100個影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場藝術(shù)電影，同時每周至少保證10個黃金場次放映。

　　據(jù)了解，娛票兒·格瓦拉作為聯(lián)盟的票務(wù)平臺，利用大數(shù)據(jù)分析，可以測算出哪些城市具有相對成熟的藝術(shù)電影市場。而每個地區(qū)的藝術(shù)影院數(shù)量還要參考當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化水平、高校和文化機(jī)構(gòu)數(shù)量、是否是電影節(jié)展舉辦地等綜合因素。接下來，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟還會在全國征集400個合作藝術(shù)影廳，并逐步擴(kuò)大整體布局，最終實現(xiàn)3000塊銀幕動態(tài)化放映藝術(shù)電影，使得每個省市的觀眾都能夠在家門口看到高水準(zhǔn)的藝術(shù)電影。

　　目前，首批100個核心影廳中，北京共有6家加盟，除了當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，還有大興保利國際影城、北京通州萬達(dá)廣場店、盧米埃北京芳草地影城、盧米埃北京長楹天街IMAX影城、中影國際影城北京千禧街店5家商業(yè)影院加入。再加上電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院，北京的藝術(shù)影院數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8家。

　　賈樟柯加盟助力藝術(shù)電影的推廣

　　作為世界第二大電影市場，我國目前的銀幕數(shù)已經(jīng)接近38000塊，逐漸形成了市場分層化、創(chuàng)作多樣化、觀眾需求個性化的新態(tài)勢。國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，在這樣的大環(huán)境下，市場對于多樣化電影的包容度和接受度也有所擴(kuò)大，“近年來，像《狼圖騰》、《白日焰火》、《刺客聶隱娘》等具有較好藝術(shù)品質(zhì)的影片不僅登上了大銀幕，還在市場中收獲了從幾百萬到上億的票房，這些在以前是難以想象的，觀眾的細(xì)分也為中國的藝術(shù)電影迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)會。”

　　同時，全國各地都已經(jīng)形成了一些藝術(shù)院線的雛形，而北京、上海舉辦的國際性電影節(jié)的展映單元也為藝術(shù)電影提供了良好的放映平臺，每次開票都會被熱情的影迷“秒殺”。格瓦拉等互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)則能對目標(biāo)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳和推廣，為影迷購票提供更加便捷的服務(wù)。張宏森認(rèn)為，“市場呼喚出現(xiàn)（藝術(shù)電影）全國化、常態(tài)化的放映渠道，進(jìn)行分線發(fā)行已經(jīng)具備了基本條件。”

　　作為擁有多年運作藝術(shù)片經(jīng)驗的電影人，賈樟柯早就提出過要建設(shè)藝術(shù)院線，此次他的暖流文化也加入了全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。他說：“之前藝術(shù)片和商業(yè)片、動畫片都在一個渠道里發(fā)行，今天我們有條件在這么多終端影院發(fā)行公司的幫助下，讓龐大的市場進(jìn)一步細(xì)化，這給了藝術(shù)電影導(dǎo)演一個找到觀眾的機(jī)會，也給了觀眾一個固定觀看藝術(shù)電影的窗口。”賈樟柯表示，他的暖流文化可以在第一時間把本土藝術(shù)電影的信息提供給藝術(shù)電影聯(lián)盟，公司還可以把國際知名藝術(shù)電影介紹到中國。

　　值得注意的是，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立并非在中國電影票房突飛猛進(jìn)的狂飆發(fā)展時期，而是在當(dāng)下電影市場連續(xù)遇冷的“寒冬期”。這也釋放出一個信號，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走到了一個重要的階段，以往大明星大制作大宣傳的粗放生產(chǎn)模式不可能再一呼百應(yīng)，精品化的創(chuàng)作，分眾化、差異化的營銷發(fā)行是必然的發(fā)展方向。

　　不是所有“小片”都能進(jìn)聯(lián)盟

　　中國電影資料館館長孫向輝向媒體透露，聯(lián)盟未來放映的影片主要分為三類。第一類是中外電影史上的經(jīng)典影片，比如《教父》、《西部往事》等；第二類是已在國內(nèi)院線上映過、但放映量還不夠，同時藝術(shù)水準(zhǔn)比較高的影片，比如《路邊野餐》、《心迷宮》等；第三類就是新創(chuàng)作的藝術(shù)電影。“放映的所有國產(chǎn)片都會有龍標(biāo)，國外影片有兩種情況，一種是完全引進(jìn)，另一種是以電影節(jié)、電影展的形式來放映，后者也是經(jīng)過電影局審批的，不過不是常態(tài)化的形式。”

　　此前，不少藝術(shù)電影都因為過于小眾或者宣發(fā)成本低而在市場遭遇“一日游”。但同時，也有不少低成本、低品質(zhì)的“小片”打著“文藝片”的旗號在市場上渾水摸魚、博取關(guān)注。那么，如何來鑒別一部電影是不是真正的藝術(shù)電影呢？為此，聯(lián)盟特別組織了一個選片委員會，由電影學(xué)者、專家、評價家、策展人、業(yè)界代表等共同組成，他們將會來評估、認(rèn)定哪部影片符合聯(lián)盟放映的要求，保證聯(lián)盟放映的影片水準(zhǔn)。

　　記者了解到，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的首批片單及售票方式將在11月8日公布，11月16日開始開票預(yù)售，11月23日起正式放映。目前票價還未正式確定，但肯定會遵循市場化的定價原則。另據(jù)介紹，首批加盟的百家影廳，并不會一刀切地統(tǒng)一放映同樣的影片，每個區(qū)域可根據(jù)自己的情況有不同的選片。100塊銀幕也不會一開始就一起上映，而是一個個區(qū)域地逐步展開，最終實現(xiàn)今年年底前全部投入常態(tài)運營。

　　藝術(shù)電影的春天還很遙遠(yuǎn)

　　全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立的消息一經(jīng)公布，就讓影迷們拍手叫好。“早就該有了！” “文藝片再也不用下跪了！”

　　然而，就在聯(lián)盟成立的第二天，曾執(zhí)導(dǎo)《雙旗鎮(zhèn)刀客》等影片的著名導(dǎo)演何平，就在其認(rèn)證微博上分享了自己執(zhí)導(dǎo)的影片《回到被愛的每一天》的盜版資源。他在微博上寫道：“去年的10月底，《回到被愛的每一天》進(jìn)入發(fā)行，因為方方面面我不能左右的原因，使這部電影排片量很低，許多朋友沒能在影院看到，真遺憾。我始終堅持電影是為大銀幕觀眾制作的，可如今的現(xiàn)狀的確無奈。朋友告訴我網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了，那就委屈一下關(guān)注我電影的朋友了。喜歡與批評都可以告訴我。”該片由王佳佳、張譯、王志文、劉儀偉等人主演，影片上映首日排片3.37%，最終票房僅有163萬。

　　導(dǎo)演親自發(fā)盜版資源的奇觀，也令網(wǎng)友們感到辛酸，“追求藝術(shù)怎么就那么難�。�”李楊導(dǎo)演感嘆稱：“希望我的新片《盲道》不要如此。”何平自己則解釋說：“被逼無奈！”

　　從王小帥給觀眾寫公開信，到制片人方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片，再到如今的導(dǎo)演親自分享盜版資源，這一系列無奈之舉似乎都在告訴我們：藝術(shù)電影的生存始終都是舉步維艱。

　　那么，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的出現(xiàn)真的能為藝術(shù)電影迎來春天么？中國電影資料館館長孫向輝建議，聯(lián)盟內(nèi)成員要有這樣的信念，堅信每種類型的電影都有熱愛它的觀眾，只要能找到，就會成功，“最開始放映時，觀眾可能很少，我們要有充分的準(zhǔn)備，賠錢做。觀眾的培育不是一蹴而就的，千萬不能做了一年沒觀眾就放棄。”而賈樟柯則相對樂觀，“我覺得發(fā)展過程初期肯定有困難，但只要把終端弄暢通（收回成本沒有問題），比如《山河故人》，就算在渠道不太暢通的情況下，依舊還獲得了不錯的票房成績。”

　　藝術(shù)電影的放映給發(fā)行方也提出了更高的要求。華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長傅若清表示：“我們需要了解不同地域觀眾對影片的需求，了解影院和院線的放映、經(jīng)營的特點，更好地把藝術(shù)片信息傳遞給觀眾、影院。”

　　應(yīng)該說，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟為藝術(shù)電影的生存提供了一條有效的渠道，但藝術(shù)電影想要真正復(fù)興，還有漫長的道路要去探索。畢竟，藝術(shù)院線的良性發(fā)展，最重要的還是需要源源不斷的優(yōu)秀影片來支撐。（記者 李俐）