“跨界”已成近年來一大熱詞，企業(yè)跨界投資、明星跨界創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)跨界融合……近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》，對旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等服務(wù)領(lǐng)域的消費政策做出調(diào)整。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五大幸福產(chǎn)業(yè)交織在一起，使“跨界”成為體育的重要屬性，也為“體育+”提出更高要求。

　　體育如何“+”出名堂？這不僅是行業(yè)從業(yè)者正在探討的話題，也是事關(guān)人民群眾參與幸福產(chǎn)業(yè)消費的切身問題。近年來，中國體育消費水平不斷提升，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)部也有“體育產(chǎn)業(yè)將迎黃金10年”的預(yù)判，更有以互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、零售巨頭蘇寧、地產(chǎn)巨頭萬達(dá)為首的跨界企業(yè)頻頻進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)布局。

　　行業(yè)自信源于政策支持。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搞好體育跨界實踐，國家政府部門已出臺了系列政策意見。國家體育總局副局長馮建中曾明確表示，今后的工作重點會放在大力培育體育消費上。對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，擴(kuò)大體育消費，正是做大體育產(chǎn)業(yè)蛋糕，搞好體育跨界的關(guān)鍵。

　　擴(kuò)大體育消費，需要創(chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。“體育+”不妨在垂直領(lǐng)域發(fā)力，在各個細(xì)分行業(yè)滿足民眾參與需求。各類跑步軟件不但豐富了跑者的運動體驗，還滿足了其社交需求；騎行軟件不僅便利了用戶的出行活動，還推動了單車運動的民眾參與……近期，各地“體育+旅游”系列活動興起：江蘇常州舉辦環(huán)太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關(guān)市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當(dāng)前行業(yè)跨界風(fēng)口。

　　當(dāng)然，“體育+”思路還需拓展，通過“體育+”可催生系列產(chǎn)業(yè)，如文體娛樂、服裝制造、醫(yī)療服務(wù)等。各類市場主體的培育，需要提高供給結(jié)構(gòu)對消費需求的適應(yīng)性和靈活性。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開民眾參與，搞體育跨界，要切實研究和把握民眾需求，引導(dǎo)民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動漫等形式，深入民眾日常文化消費，引導(dǎo)民眾廣泛參與。

　　以日本為例，其體育動漫和一些運動的崛起和普及有著緊密的關(guān)系，不少人參與某項體育運動最初都是受了動漫的影響�！豆嗷@高手》《足球小將》《網(wǎng)球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運動的體育漫畫”，而《灌籃高手》于上世紀(jì)90年代被引進(jìn)中國，風(fēng)靡一時，也激發(fā)了一大批中國青少年參與籃球運動的熱情。

　　體育不只是專業(yè)競技，更是大眾活動。社會和民眾的支持感是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。搞清楚“體育+”與每一個人之間的關(guān)系，擴(kuò)大體育消費，引導(dǎo)民眾參與，逐步讓體育成為一種生活方式，才能真正實現(xiàn)“體育+”的轉(zhuǎn)型升級。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，“改變需要時間發(fā)展”，“體育+”除了時間，更需要的是支持和參與。