“雞長大了以后變成鵝，鵝長大了以后變成羊，羊長大了以后變成牛……”這是電影《活著》中的經典臺詞。

　　而在方興未艾的集成灶行業(yè)，似乎突然之間，人們發(fā)現(xiàn)億田不知不覺已成為行業(yè)的“大牛”。

　　這家專注廚電行業(yè)20余年的企業(yè)近來一反往日的低調，先后宣布了自己的投資戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略。億田電器董事長孫偉勇更是公開宣稱，3年豪擲億元品牌專項資金，讓億田電器實現(xiàn)從“行業(yè)品牌”到“大眾品牌”的華麗轉身。

　　廚電業(yè)分析人士普遍認為，這昭示著億田已開始集中發(fā)力，搶占集成灶行業(yè)的制高點。而在億田人看來，則意味著吹響了打造國內集成灶行業(yè)第一品牌的的集結號。

　　“億田電器的戰(zhàn)略定位發(fā)生了變化，主打市場已從國外轉移到了國內。”有廚電業(yè)資深觀察人士分析，此前，定位高端的億田電器，一直專注出口，數(shù)十年如一日地單純在產品上下功夫。“就像當年的蘋果一樣。”

　　眾所周知，令億田集成灶“一舉而為天下知”的是其“側吸下排”獨門秘技——高達99%的吸油煙率使之成為現(xiàn)代開放式廚房的必備產品，如“風馳”、“風翼”、“風隱”等系列產品。而其多種廚具產品“四合一”的設計理念、環(huán)保健康的綠色廚房概念更是受到社會中堅人士的青睞。

　　事實上，集成灶在國內的真正興起始于2007年，而早在2005年，億田已前瞻性地轉戰(zhàn)這一領域，并隨后成為中國集成灶國標起草組長單位，迅速被公認為中國集成灶十大品牌之一。

　　也許，正是這種高起點使億田自認為應該承擔更多的社會責任，扮演更重要的社會角色。在不久前剛剛落幕的上海廚衛(wèi)展上，億田電器相關負責人呼吁，“全國的集成灶產業(yè)團結起來，共同把這個行業(yè)做大、做強，共同繁榮。”

　　種種跡象表明，億田正在扮演集成灶行業(yè)“領導者”的角色。

　　而令業(yè)內人士暗自稱道的是，億田“野心優(yōu)雅”的品牌攻略。同樣是廚電產品，但億田并沒有選擇向方太這種強勢品牌盲目“強攻”，而是巧妙地打細分產品概念。方太長期打的是廚電單一產品品牌，如燃氣灶、油煙機；億田則選擇了打“集成”牌，主打的是集成灶產品品類，既巧妙地繞開了競爭對手，又掌握了集成灶這一新興行業(yè)的話語權。

　　宏觀來看，目前我國廚電市場每年都有近千億元的容量，但在集成灶這一領域，真正掌握核心技術的企業(yè)不超過十家，“億田扛起品牌大旗的做法，從長遠來看，將帶動整個產業(yè)向健康方向發(fā)展，國內集成灶領域，還需要更多的億田。”有業(yè)內專家指出。