網紅生意經：背后有條經濟鏈

當網紅完成粉絲的“原始積累”，如何利用人氣盈利這個問題，擺在了眼前。網紅背后的生意經到底是什么？

根據網紅經濟白皮書，中國的網紅人數超過100萬，其中作品創(chuàng)作網紅占11.6%，視頻直播網紅占35.9%，新聞事件網紅占18.2%，自媒體網紅占27.3%，其他類網紅占7%。

開網店賣產品，將廣大粉絲轉化為購買力，是網紅的一大盈利模式。早期網紅又被稱為“淘女郎”，是因為每個網紅的背后，幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。網紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺上，憑借高顏值吸引大量粉絲，進而將流量引向淘寶店鋪，實現人氣變現。據悉，目前淘寶上已經有超過1000家網紅店鋪。

王思聰緋聞女友朱宸慧，大三開始就和同學一起在淘寶創(chuàng)辦“錢夫人”女裝店，親自擔任模特。據淘寶提供的后臺數據顯示，2015年，“錢夫人”到8月止，有評價的成交單多達87萬筆，所售產品平均客單價約為220至240元。也就是說，這家店的銷售額至少超過2億元。淘寶相關負責人透露，“2015年她凈賺1.5億元沒有問題。”

通過廣告實現盈利，則是許多寫手類網紅的變現手段。石榴婆的公眾號推送里，即使明明白白寫了“推廣”二字，閱讀量也能輕松過10萬，知乎的大V發(fā)一條廣告也能有幾萬元收入。

網紅背后的生意鏈條，簡單說就是依靠一個“前端”吸引粉絲，維持黏度，一個背后的運營機構販賣生活方式，將流量變現。網紅經濟是一種眼球經濟、粉絲經濟，是注意力資源與實體經濟產生的化學反應。

網紅帶來啥：別做冤大頭粉絲

網紅經濟契合了部分用戶消費心理的需求，但還能給網民帶來什么？

網紅經濟的出現，與經濟、社會的發(fā)展有直接聯系。80后、90后對美的追求、對高質量生活方式的追求，都讓他們的目光不自覺地投向了光鮮亮麗的網紅。不論是時尚、健身、美食還是旅行，網紅傳播的是他們的生活方式。