【在這片遼闊的土地上74】

　　光明日報記者 王勝昔 光明日報通訊員 智慧

　　敷粉、施朱、畫眉、點唇，穿上大袖衫，戴上金步搖……在洛邑古城一家漢服體驗館，經(jīng)過精心裝扮，原本一身潮牌的安徽游客趙盈，成功變身“大唐公主”。

　　“隨處可見的古建筑，與漢服完美適配！”趙盈朋友圈的自拍，得到眾多好友點贊。

　　應天門上穿越盛唐，十字街內(nèi)遍嘗美食，博物館里探秘古都……每逢節(jié)假日，“人從眾”成為河南洛陽的常態(tài)。

　　從社交平臺的一波波刷屏，到朋友圈的一次次分享，河南洛陽緣何頻頻“出圈”？

　　這得益于在傳承文脈上，洛陽將文化遺存融入大眾生活。

　　“恭喜你們通過詩仙的考驗！”在隋唐洛陽城天街遺址東側的大唐萌宮故事主題園內(nèi)，8歲的欣欣和爸爸魏銘在數(shù)字模擬空間里，背詩詞、講歷史，層層闖關。

　　“以前只知道我們住在遺址上，但跟它沒有太多親近感。”洛陽人魏銘說，這幾年，各類沉浸式項目的推出，“真正讓我感覺到，歷史文化就在百姓身邊，在日常生活里。”

　　洛陽歷史文化遺產(chǎn)的傳承，已經(jīng)從“保起來”“美起來”，進入到“活起來”的新階段。

　　現(xiàn)在，走進洛陽，第一印象就是串聯(lián)起來的文脈：定鼎門、天街、天津橋、應天門、明堂天堂……

　　“連片擴面的保護展示工程，讓市民和游客可以身臨其境感受歷史，有效提升了洛陽古都的辨識度。”洛陽文化旅游投資集團黨委委員、副總經(jīng)理薛善民說。

　　洛陽的“火爆”，也離不開傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。

　　早上8點，位于洛邑古城附近的一家漢服體驗店內(nèi)，店主小優(yōu)和4名化妝師已經(jīng)忙碌起來：“營業(yè)一年來，幾乎沒有過淡季，遇到節(jié)假日，每名化妝師每天至少要完成15個人的漢服妝造。”

　　2023年至今，“洛陽漢服”頻頻登上熱搜，面對“潑天流量”，洛陽順勢提出打造漢服文化IP。目前，洛陽漢服相關商家已超過1200家，業(yè)態(tài)涉及漢服租賃妝造、拍攝跟妝、角色扮演、研學旅行等，帶動從業(yè)人員1萬余人。

　　如何才能長久抓住“流量密碼”？洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊頗有感觸：“創(chuàng)新一定要持續(xù)！”

　　從《唐宮夜宴》《龍門金剛》等舞蹈作品叫響全網(wǎng)，到VR體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞……洛陽以顛覆性創(chuàng)意助推文化“出圈”，以沉浸式體驗升級產(chǎn)品場景，用一個個文化IP的創(chuàng)新化表達，打破歷史與現(xiàn)實、國風與潮流、線上與線下、文化與商業(yè)的界限。

　　城市流量，正在持續(xù)轉化為發(fā)展實效。去年，洛陽全市零售業(yè)銷售額同比增長7.9%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)營業(yè)額同比分別增長10.5%、9.5%。

　　洛陽的“出圈”，更少不了聚合人氣、融合“商氣”與“文氣”的探索。

　　“美好的咖啡香，糅進千年古都的舊時光，這是古街獨有的味道！”坐在銅駝暮雨特色商業(yè)街區(qū)的一家咖啡館內(nèi)，江西游客林靜打開朋友圈，記錄下此刻的愜意。

　　作為洛陽八大景之一的“銅駝暮雨”，這條在原址上復建開市的商業(yè)街，將歷史典故與時尚業(yè)態(tài)融合，讓越來越多的年輕人想來常來。

　　如何讓老街重煥榮光？近年來，洛陽用漸進式、小尺度進行微更新，將歷史文化融入街道建設和改造，用新場景、新潮流、新玩法“喚醒”老街區(qū)。

　　攤開洛陽地圖，可以發(fā)現(xiàn)，遍布全市的特色商業(yè)街區(qū)多達65條。在洛陽市商務局黨組書記、局長祖良軍看來：“是‘商氣’和‘文氣’，共同帶來火爆的城市人氣。”

　　這便是洛陽魅力的明證：去年全市接待游客1.35億人次，躋身全國十大熱門旅游城市；今年春節(jié)假期，全市旅游總接待人次位居全省第一。

　　《光明日報》（2024年05月14日 01版）