徒步登山、露營燒烤、滑翔傘飛行、氣排球比賽、音樂周、魔術(shù)秀……剛剛過去的“五一”假期，河北省多家滑雪場開啟了夏季運營，豐富的戶外產(chǎn)品和接連推出的賽事活動吸引了不少游客。

　　對于滑雪場這樣的重資產(chǎn)投入項目來說，如果僅靠雪季運營“一季養(yǎng)三季”顯然收效較慢；搞好夏季運營，形成與雪季運營的互補(bǔ)，則更利于其良性發(fā)展。告別了2023—2024雪季的紅火之后，河北省滑雪場夏季如何“熱起來”呢？

　　結(jié)合自身資源條件推出特色戶外運動產(chǎn)品

　　“雖然途中有點兒累，但登上山頂?shù)哪且豢�，感覺還是很解壓的。”5月2日，在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)，北京市民李凡帶女兒和朋友一家參加徒步登山活動后說。

　　在河北省現(xiàn)有的55家滑雪場中，8家大型滑雪場有7家地處崇禮。80%的面積為山地，森林覆蓋率達(dá)71.53%，6月至8月平均氣溫為21.5℃，PM2.5平均值優(yōu)于國家一級標(biāo)準(zhǔn)……這是崇禮開展戶外運動的獨特優(yōu)勢。鑒于此，崇禮的大型滑雪場不約而同選擇了大力發(fā)展戶外運動，使戶外運動體驗逐漸成為夏季運營的主打產(chǎn)品。

　　太舞滑雪小鎮(zhèn)2016年開始夏季運營，2017年夏季游客人次便與雪季游客人次逐步接近。

　　“今年‘五一’期間我們開放了15個戶外運動項目。”太舞滑雪小鎮(zhèn)市場中心經(jīng)理任曉強(qiáng)介紹，去年夏季，小鎮(zhèn)開展了30個左右戶外運動項目，客流量近100萬人次。“今年夏季，我們將開展近40個戶外運動項目，包括山地自行車速降、纜車觀光、徒步登山、定向越野、山地卡丁車等，市場前景看好。”

　　不只是崇禮，河北省其他地區(qū)的滑雪場也多將戶外運動體驗作為夏季運營的主攻方向。而在設(shè)計戶外運動產(chǎn)品過程中，如何最大限度利用好已有設(shè)施設(shè)備及人才資源，也是必須考慮的問題之一。

　　淶源七山滑雪場的兩條索道，投資6000萬元建設(shè)，一小時的運力能達(dá)到3400人次，閑置就是嚴(yán)重浪費，夏季運營中如何用好呢？淶源七山滑雪場總經(jīng)理王曉虎介紹，去年他們嘗試在夏季運營中利用索道開發(fā)了高山滑車項目，受到游客歡迎，一個月就收入100多萬元。“今年，我們又開發(fā)了松谷漂流項目，預(yù)計在6月中旬投入運營，將利用索道運送游客上山。”

　　雪季結(jié)束后，石家莊無極山滑雪場從外地招聘來的滑雪教練員一度流失嚴(yán)重。沒想到，因為找到了一個適宜的夏季運營項目，滑雪教練員夏季“再就業(yè)”的問題迎刃而解。

　　“無極山最高海拔356米，空域內(nèi)沒有高樓大廈和高壓電線，氣流穩(wěn)定，非常適合開展航空運動。”石家莊無極山山地戶外體育公園總經(jīng)理李樹奇介紹，2019年9月以來，他們與杭州一家公司聯(lián)合開展了滑翔傘教練員資質(zhì)培訓(xùn)項目和飛行體驗項目，12名滑雪教練員先后考取了滑翔傘教練員資質(zhì)并參與兩個項目運行，截至目前，這兩個項目已收入150多萬元。“今年，我們優(yōu)化了培訓(xùn)課程，爭取給游客更好的體驗。”

　　河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東認(rèn)為，河北省戶外運動正在加快發(fā)展�；�雪場因為有山地、植被等方面的優(yōu)勢，將戶外運動體驗作為夏季運營的主攻方向是大勢所趨，但應(yīng)盡量避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。結(jié)合自身資源條件設(shè)計推出特色鮮明、體驗感強(qiáng)的戶外運動產(chǎn)品，更有利于“出圈”。

　　以賽事活動為打好消夏避暑休閑牌引流

　　搞好滑雪場夏季運營，賽事活動仍是有效的引流方式。

　　崇禮富龍四季小鎮(zhèn)建有6條專業(yè)山地車速降道和3塊泵道場地，山地車運動已成為他們夏季運營中的重要業(yè)態(tài)。

　　“富龍山地車公園自今年5月1日開園以來，每天接待超過500名騎行愛好者。”張家口富龍文化旅游有限公司副總經(jīng)理鄒中橋說，此外，2024中國山地速降聯(lián)賽（崇禮站）和2024中國山地速降錦標(biāo)賽兩項國家級賽事已確定今夏在該小鎮(zhèn)舉行，京張體育文化旅游帶2024年青少年自行車山地速降系列賽等省級賽事也即將開賽。“預(yù)計這些賽事將吸引更多山地車運動愛好者及其家人到來，為我們今年的夏季運營添把火。”

　　據(jù)介紹，作為國內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的山地車賽事活動，去年8月舉辦的2023富龍山地車嘉年華設(shè)置了泵道賽、速降賽、雙人追逐賽、甩尾賽、耐力賽、攀爬賽六個類別33個組別的賽事，吸引了700余名國內(nèi)外選手參賽。由于山地車運動在上海、杭州、廣州等城市擁有可觀的“鐵粉”，通過社群傳播等方式，為小鎮(zhèn)吸引了大量南方度假客群，其中一些是舉家前來。

　　“去年的山地車嘉年華期間，小鎮(zhèn)的住宿、餐飲和休閑娛樂等業(yè)態(tài)的營收較往年同期均有10%—30%的增長，直接、間接收入近500萬元。”鄒中橋說。

　　因為有寧靜優(yōu)美環(huán)境的加持，一些滑雪場也開始瞄準(zhǔn)棋類等智力運動賽事、摜蛋賽事。

　　“我們有充足的場地和良好的接待能力，正積極申請承辦相關(guān)智力運動賽事。”秦皇島老君頂滑雪場總經(jīng)理房繼臣說，承辦智力運動賽事有助于提高滑雪場的吸引力和知名度，為夏季運營主推的漂流項目引流。

　　如果說體育賽事對激活滑雪場的夏季運營發(fā)揮著不可忽視的撬動作用，那么，融入了更多體文旅內(nèi)容的夏季戶外研學(xué)等活動，則讓滑雪場日漸成為家庭消夏避暑休閑目的地。

　　崇禮翠云山旅游度假區(qū)森林覆蓋率達(dá)85.7%，擁有200多種植物和鳥類，得天獨厚的生態(tài)資源為開展特色戶外研學(xué)活動提供了有利條件。

　　“2021年夏季，我們開展了科考營研學(xué)活動，共有來自北京、上海、廣州、張家口等市的100多名青少年營員參加，收入30多萬元。”崇禮翠云山旅游度假區(qū)運營中心總經(jīng)理丁赤兵說，2023年夏季，他們舉辦的第二次科考營研學(xué)活動，營員數(shù)量和收入都將近翻了一番。今年，已經(jīng)有更多戶外研學(xué)機(jī)構(gòu)找上門來商談合作。

　　互動性強(qiáng)的文娛演出也成為一些滑雪場夏季吸引客流的重要方式。邢臺九龍山滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們10月份將舉辦電音節(jié)，邀請國內(nèi)多支知名樂隊現(xiàn)場演出。

　　采訪中，也有一些中小滑雪場經(jīng)營者反映，舉辦賽事活動成本較高，僅靠一己之力舉辦賽事活動感覺有困難，要打造賽事活動品牌更為不易。

　　對此，龐善東建議，中小滑雪場可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)伢w育、文旅部門的合作，爭取將一些賽事活動放在滑雪場舉辦；也可以通過設(shè)置通票等方式加強(qiáng)與附近景區(qū)景點的合作，互利共贏。（記者張鏡）