本報(bào)駐黑龍江記者  張建友

聽(tīng)赫哲族伊瑪堪、學(xué)赫哲族舞蹈、賞赫哲族魚(yú)皮畫(huà)，不少游客走進(jìn)黑龍江省佳木斯市同江市非遺展示中心，就是奔著這里的赫哲族文化。

2023年，黑龍江以其豐厚的文化資源為依托，吸引國(guó)內(nèi)外游客2.2億人次，同比增長(zhǎng)85.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2215.3億元，同比增長(zhǎng)213.8%。黑龍江省文化和旅游廳廳長(zhǎng)何晶表示，文旅融合契合高質(zhì)量發(fā)展要求，二者關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、融合度高，具有極高的共生性和互補(bǔ)性，能為文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供可行路徑。

打造富有文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性景區(qū)

哈爾濱冰雪大世界設(shè)有冰上雜技、冰上芭蕾、冰上交響等冰雪演藝板塊，是黑龍江打造的具有代表性的文旅融合景區(qū)。廣東省廣州市游客劉女士說(shuō)，這里不但有冰雪，更有文藝味。

黑龍江深入挖掘文旅資源，建設(shè)了大慶鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、牡丹江市海林市威虎山影視城、綏化市蘭西縣黃崖子民俗村等富有文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性景區(qū)，推出了紅色文化游、文物趣味游、歷史考古游、非遺體驗(yàn)游等15個(gè)系列上百條文旅線路，并以展覽、展演、體驗(yàn)等各種形式，提升了旅游的文化內(nèi)涵。如黑龍江省民族博物館推出的成人禮等國(guó)學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，受到了廣大青少年的歡迎，讓他們開(kāi)闊了眼界、增長(zhǎng)了知識(shí)。

在黑龍江，文化遺址遺跡、歷史文化名城名鎮(zhèn)、國(guó)家文化公園等大量文旅融合項(xiàng)目吸引著越來(lái)越多的游客，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)繁榮。黑龍江工程學(xué)院副教授鄭萬(wàn)明說(shuō)，文化融入旅游是提升旅游產(chǎn)品魅力的重要手段，可以讓景區(qū)賺足人氣。

依托旅游市場(chǎng)激活文化資源

黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)如今已舉辦了5屆。借助該平臺(tái)，黑龍江省推出了具有觀賞性、體驗(yàn)性、實(shí)用性的牡丹江靺鞨繡、伊春永達(dá)木藝、大慶麥秸畫(huà)、黑河樺樹(shù)皮畫(huà)等文化產(chǎn)品，成為文化消費(fèi)新熱點(diǎn)。

黑龍江文旅系統(tǒng)每年舉辦大興安嶺地區(qū)漠河北極光節(jié)、鶴崗市小串節(jié)、雞西市興凱湖觀鳥(niǎo)節(jié)等品牌節(jié)慶活動(dòng)，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黑龍江省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜一海說(shuō)，黑龍江以文塑旅、以旅彰文，讓文化產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上獲得更廣闊發(fā)展空間，推動(dòng)了文化繁榮，增添了新業(yè)態(tài)。

黑龍江非遺資源豐富、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。七臺(tái)河市桃山區(qū)萬(wàn)寶湖、黑河市五大連池、大慶油立方等景區(qū)推出了獨(dú)具特色的非遺產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。該省還把黑龍江非遺展示中心、大興安嶺地區(qū)版畫(huà)院、綏化市綏棱縣文化藝術(shù)中心、牡丹江市海林市橫道河子文創(chuàng)中心等納入旅游線路，擴(kuò)大了文化產(chǎn)品的銷(xiāo)路。

值得關(guān)注的是，黑龍江的文化館、博物館、圖書(shū)館等公共服務(wù)機(jī)構(gòu)也搭上旅游快車(chē)，助力群文事業(yè)的繁榮。黑龍江省圖書(shū)館在伊春市的10家生態(tài)景區(qū)建設(shè)森林書(shū)吧，推出了詩(shī)歌散文等各種書(shū)籍及電子書(shū)籍，為旅途增添了書(shū)香。

創(chuàng)新為文旅融合開(kāi)辟了新路徑

一首火遍大江南北的《漠河舞廳》，為大興安嶺地區(qū)漠河市帶來(lái)了流量和“留量”，“《漠河舞廳》：唱火了一座城市旅游的歌”于2022年被文化和旅游部評(píng)為旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

黑龍江省歌曲創(chuàng)作協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梅賀君說(shuō)，黑龍江近年來(lái)創(chuàng)作了大量旅游歌曲，提升了其旅游美譽(yù)度。

歌曲營(yíng)銷(xiāo)是黑龍江文旅融合創(chuàng)新的一個(gè)亮點(diǎn)。黑龍江結(jié)合實(shí)際、積極探索，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，在豐富文旅市場(chǎng)供給方面做足了功課，推動(dòng)文旅融合不斷向深層次、高層次發(fā)展。在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新上，針對(duì)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化等新特征，推出了淘學(xué)企鵝文創(chuàng)、跟著歌聲去旅行精品線路等文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了文化傳承發(fā)展與旅游消費(fèi)升級(jí)雙向賦能。

近年來(lái)，針對(duì)廣大游客求新求異的消費(fèi)需求，黑龍江通過(guò)“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+教育”等方式進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極發(fā)展研學(xué)游、工業(yè)游、紅色游等，通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，打造沉浸式文旅融合精品項(xiàng)目，為游客提供全新的文旅體驗(yàn)。

何晶表示，推進(jìn)文旅深度融合為當(dāng)前文旅消費(fèi)快速增長(zhǎng)提供了充足動(dòng)力。下一步黑龍江將通過(guò)打造文旅融合景區(qū)、線路、旅游紀(jì)念品等品牌項(xiàng)目，讓文化更具活力、旅游更富魅力。