從不倒翁小姐姐到盛唐密盒，從流光溢彩的大唐不夜城到人潮涌動的長安十二時辰主題街區(qū)，從陜南的石泉老街到陜北的圣地河谷·金延安，陜西文旅熱度爆表。央視春晚西安分會場《山河詩長安》的驚艷亮相，更為西安文旅市場添了一把“火”。在文旅融合發(fā)展新路徑的持續(xù)探索中，陜西文旅產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，體量不斷擴大，景點日趨多元，文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新IP不斷涌現，有效激活了文旅發(fā)展后勁，文旅市場繁花似錦。

　　文旅市場繁榮的背后，是陜西萬億級文旅產業(yè)集群建設以及超強文化IP的導入和推動。2023年，陜西省文旅產業(yè)8條重點產業(yè)鏈營業(yè)收入7729.86億元；全年接待省外游客1.09億人次，同比增長271.94%。2024年一季度，全省接待國內游客21685.12萬人次，國內旅游收入1746.53億元，同比2019年分別增長19.72%和29.18%，同比2023年分別增長41.10%和64.73%。游客人均花費同比增長16.75%，較2019年增長7.90%。

　　■ 旅游景區(qū)煥新升級

　　4月12日，全新升級的大秦水舞光影秀震撼回歸。大秦水舞光影秀位于秦漢新城大秦文明園南廣場，2019年5月建成開放后，僅一年時間游客就突破500萬人次，成為西安網紅打卡地。

　　去年11月，大秦水舞光影秀進行水幕激光、燈光及水柱管網等維修升級工程，安裝了先進數控噴泉、數字燈光設備及全方位智能控制系統。升級后的大秦水舞光影秀大氣磅礴，生動詮釋了秦文明的雄美壯麗。“太美了，賞心悅目。我晚上沒事就會來這里轉轉看看。”家住附近的焦大爺說。

　　在陜西，旅游景區(qū)在不斷煥新升級中蓬勃發(fā)展。

　　旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的三駕馬車之一，也是陜西旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要支柱。近年來，陜西以文旅深度融合為主抓手，加快文旅資源整合，強力推進重大項目建設，持續(xù)提升服務質量，不斷擦亮景區(qū)品牌，推動全省旅游景區(qū)高質量發(fā)展。

　　如何將在地文化轉化為景區(qū)的文化內涵，如何將中華優(yōu)秀傳統文化、紅色文化、社會主義先進文化轉化為助力景區(qū)“添翼”的新業(yè)態(tài)、新產品，如何將景區(qū)轉化為活態(tài)的文化舞臺，陜西文旅人在探索中不斷邁進。

　　長安十二時辰主題街區(qū)推出3.0版；華清宮《長恨歌》精益求精，舞美在科技的加持下更加引人入勝；在白鹿原影視城，一到夜幕降臨，全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》將整個山谷變成了光影的世界，帶人們走進一場奇妙光影之旅；照金紅色小鎮(zhèn)、石泉老街等一大批景區(qū)通過打造體驗感強、互動性強的旅游新場景，豐富“景區(qū)+”演藝、音樂、非遺等新興業(yè)態(tài)，出圈出彩。

　　在陜西，人們于“雁塔題名”的大雁塔下乘坐唐詩主題觀光車，在陜西歷史博物館觀賞記錄了大唐繁華的珍貴文物，在絲路歡樂世界體驗絲路風情，在“金延安”感悟紅色文化，在壺口感受大自然的壯麗，在漢水之濱體驗小江南的美好……2023年，陜西成功創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)3個，新認定國家4A級旅游景區(qū)18家、省級全域旅游示范區(qū)14家、省級旅游度假區(qū)3家、省級旅游特色名鎮(zhèn)5家、省級鄉(xiāng)村旅游示范村16家。陜西文旅惠民平臺用戶達223.52萬人。今年一季度，陜旅集團實現了“開門紅”，累計接待游客突破1000萬人次，實現營業(yè)收入近12億元，較去年同期增長超20%。兩項指標均創(chuàng)陜旅集團歷史同期最好水平。

　　西安歷史文化、延安紅色旅游等特色產業(yè)集群提質增效明顯，演出服飾、毛絨玩具、秦巴生態(tài)康養(yǎng)等產業(yè)子群漸成規(guī)模。2023年，陜西開工、投產文旅重點項目307個，總投資1569.6億元，絲路歡樂世界、銅川花月薈等56個項目建成運營，甘泉大峽谷等一批重點項目加速推進。17條線路入選文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風光”精品線路，“革命圣地延安非遺之旅”入選全國非遺特色旅游線路，包括翠華山、玉華宮、照金、鰲山4個滑雪旅游點在內的“古城千年·滑躍古今”冰雪旅游精品線路入選全國十大冰雪旅游精品線路。

　　截至2023年底，陜西旅游景區(qū)及線路產業(yè)群年營業(yè)收入達到5597.46億元。其中，旅游餐飲約占18.29%、住宿約占12.83%、景區(qū)游覽約占14.58%、交通約占20.23%。今年春節(jié)假期，全省重點監(jiān)測的51家旅游景區(qū)共接待游客730.34萬人次，同比2023年增長41.02%，同比2019年增長7.52%；旅游門票收入1.93億元，同比2023年增長68.89%，同比2019年增長19.33%。

　　■ 跟著“演出”去旅行

　　聽一場演唱會，看一場藝術展覽，成為解鎖一座城市的新玩法。新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場占比逐步攀升，為消費市場帶來新的活力。

　　在“金延安”，《延安保育院》讓觀眾熱淚盈眶；在華清宮，大型實景歌舞劇《長恨歌》華麗上演；在絲路歡樂世界，《絲路之聲》講述絲路故事；在白鹿原影視城，《二虎守長安》《黑娃演義》等展現了關中民俗文化；大唐芙蓉園里不僅有《夢回大唐》演出，還有依托山水園林景觀打造的大型水舞光影秀《大唐追夢》……文旅融合打造的陜西旅游演藝精彩講述著陜西故事，為越來越多的游客帶來更加豐富的旅游體驗，成為陜西旅游業(yè)發(fā)展新的增長極。

　　作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。不少外地游客選擇以“提前來、晚點走”的方式，在觀看演唱會之余，游覽當地景點，品味特色美食。演藝活動已成為帶動文旅消費的“助推器”。

　　目前，全省共有70余臺旅游演藝。2023年，排名前10位的旅游演藝營業(yè)總收入14.33億元。其中，《長恨歌》演出836場，票房收入5.61億元；《駝鈴傳奇》演出1270場，票房收入2.8億元；《復活的軍團》演出3282場，票房收入8473.87萬元。中國首部大型駐場觀念演出《無界·長安》開演僅1個月，營收達1000萬元。全省共審批營業(yè)性演出2080項，舉辦大型演出64場，票房收入4.73億元。西安愛樂劇院全年營收首次突破億元大關，躋身國家大劇院、廣州大劇院等全國為數不多的億元劇院行列。2023年，陜西文娛演藝產業(yè)鏈實現營收約65億元。

　　火爆的文娛演藝市場帶動漢服、化妝、洗滌等行業(yè)蓬勃發(fā)展。截至2023年底，全國有漢服相關企業(yè)5390余家，其中西安有近1300家，位居全國第一。

　　■ 文化創(chuàng)意出圈出彩

　　4月16日，鐘樓前，游客章曉身著漢服舉著鐘樓形狀的冰淇淋拍照，留下美好記憶。“兵馬俑、大雁塔、鐘樓……這些西安地標造型的冰淇淋非常有趣，拍照很有儀式感。”章曉說。

　　近年來，傳統文化傳播展現更多朝氣。歷史文化元素結合年輕人喜愛的表達方式，在文創(chuàng)產業(yè)掀起“新國潮”。

　　在第五屆陜西優(yōu)秀文創(chuàng)作品評選大賽上，由陜西華夏文化創(chuàng)意有限責任公司研發(fā)的Treasure寶藏精靈IP系列文創(chuàng)獲得一等獎。Treasure寶藏精靈IP系列文創(chuàng)是華夏文創(chuàng)從杜虎符、鑲金獸首瑪瑙杯、鏤空人面覆盆形器等6件館藏文物中汲取設計靈感，融匯文物資源與潮流文化，利用歷史與現代感碰撞的“反差萌”打造的博物館新IP，投入市場后受到游客歡迎。

　　“創(chuàng)意不僅需要藝術和設計的靈感，更需要依托科技的力量和市場的導向，才能確保創(chuàng)意產出既有深厚的文化底蘊，又能滿足市場和消費者的需求。”該公司負責人朱先慧說。

　　文化創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)新和創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，涵蓋了廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術等領域。近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)更好地滿足了人們的精神需求，促進消費增長。在陜西，一大批文創(chuàng)產品出新出彩。博物館積極尋找傳統文化與現代生活的結合點，用文創(chuàng)產品與觀眾建立聯系，讓古老的文物重煥生機。依托文化文物資源打造的秦親寶貝、鎏金銅蠶等文創(chuàng)產品和文物仿制品進入中國禮物名單；2023中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽中，陜西累計獲得10金17銀15銅。

　　2023年，陜西文化創(chuàng)意產業(yè)鏈實現營收175億元。省圖書館完成陜圖高新館區(qū)文創(chuàng)空間的設計、運營等工作，布局七大展示銷售區(qū)，先后與全國30余家文創(chuàng)單位建立合作關系，培育了“陜小圖”“蘭臺石渠”“黃河記憶”“陜西禮物”等一批品牌，開發(fā)產品60余款；陜西文交所2023年組織書畫藝術品交易會8場，成交金額達4000萬元；陜西華夏文化創(chuàng)意有限責任公司開發(fā)的文創(chuàng)產品共計10余種品類、2000余款，實現營收6000余萬元；絕頂人峰動漫產業(yè)示范基地集聚動漫游戲企業(yè)150余家，實現營收11.5億元；陜西動漫產業(yè)平臺集聚動漫企業(yè)31家，實現營收1.7億元，涵蓋二維、三維影視動畫制作以及原創(chuàng)IP開發(fā)、“互聯網+文創(chuàng)”衍生產品研發(fā)制作、行業(yè)實訓教育等多元化產業(yè)內容。

　　■ 美好鄉(xiāng)村等你來

　　4月6日，西安市民張磊一家從西安到攜程度假農莊陜西佛坪店度假，帶著孩子上山挖竹筍。孩子初次體驗挖竹筍，興致勃勃，驚喜連連。下山后，張磊品嘗到竹筍做成的美味春菜。“挖竹筍、采野菜的體驗更能讓孩子感受自然的饋贈和美好，留下難忘的回憶。”張磊說。

　　這個春天，陜西各地鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。以寧陜?yōu)槔┥骄�、望梅山居等各具特色的民宿預訂量激增。攜程數據顯示，4月以來，平臺中“鄉(xiāng)村美食”“鄉(xiāng)村采摘”“鄉(xiāng)村民宿”等關鍵詞熱度同比上漲2倍。其中，300公里都市圈鄉(xiāng)村美食最為熱門，陜西、云南、四川、河南、貴州成為最受歡迎的TOP5鄉(xiāng)村美食游目的地。

　　陜西鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村成為都市人向往的“詩和遠方”。在農業(yè)農村部發(fā)布的2023年中國美麗休閑鄉(xiāng)村名單上，陜西太白縣黃柏塬鎮(zhèn)黃柏塬村等8個村落上榜。截至目前，陜西共有中國美麗休閑鄉(xiāng)村64個。越來越多的美麗休閑鄉(xiāng)村吸引著八方游客。

　　2023年10月舉辦的聯合國世界旅游組織全體大會第25屆會議上，陜西朱家灣村、江西篁嶺村、浙江下姜村和甘肅扎尕那村成功入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

　　柞水縣朱家灣村以秦嶺山水鄉(xiāng)村建設為契機，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成牛背梁國家級旅游度假區(qū)，通過村民入股或組成旅游協會、旅游經營聯合體、農民合作社等形式帶動村民致富。村子還注重自然生態(tài)保護和文化傳承，讓古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火等文化遺產活起來。朱家灣村80%的村民收入來源于鄉(xiāng)村旅游，目前發(fā)展高端民宿20家、農家樂30家，旅游從業(yè)人員達800余人，年均接待游客150余萬人次，旅游綜合收入2.2億元，村民年人均收入2.67萬元。

　　朱家灣村的發(fā)展歷程是陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動縮影。近年來，陜西著力推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展，構建具有地域特色的民宿集群，推出鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，積極豐富產品供給，延伸產業(yè)鏈條，推動鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展，讓農業(yè)更強、農村更美、農民更富。陜西鄉(xiāng)村旅游產業(yè)群2023年實現營收700億元。

　　目前，陜西不僅有聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”朱家灣村，還有全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)52個、省級旅游特色名鎮(zhèn)165個、鄉(xiāng)村旅游示范村264個。禮泉縣袁家村年接待游客800萬人次，綜合收入超12億元，村民人均純收入15萬元。石泉縣勝利村集體入股分紅100萬元，47戶村民入股分紅174萬元，流轉135戶農戶土地1460畝。陜西省文化和旅游廳與抖音聯合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數字提升行動之“陜西DOU是好風光”，助力銷售鄉(xiāng)村文旅產品超7500萬元。

　　記者從省文旅廳獲悉，截至2023年底，陜西旅游景區(qū)及線路、文娛演藝、文化創(chuàng)意鏈、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈營業(yè)總收入6537.46億元，約占8條重點文旅產業(yè)鏈營業(yè)收入的84.57%。

　　今年，陜西提出了文旅發(fā)展新的目標和任務。1月9日，省政府辦公廳印發(fā)關于加快文旅產業(yè)發(fā)展若干措施的通知，明確指出要加快文旅產業(yè)發(fā)展，打造萬億級文旅產業(yè)集群，力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數超過9億人次。

　　今年，陜西將推動產業(yè)鏈群發(fā)展，壯大產業(yè)規(guī)模，積極推進重點文化旅游產業(yè)鏈群三年行動方案落實，力爭年底實現營業(yè)總收入8500億元；力爭培育3家年接待游客1000萬人次以上、5家年接待游客500萬人次以上的旅游景區(qū)（街區(qū)）；培育做優(yōu)特色民宿、文旅街區(qū)、沉浸體驗、智慧旅游等新業(yè)態(tài)；支持做強數字演藝、動漫電競等數字文旅優(yōu)勢產業(yè)，打造秦創(chuàng)原數字文旅產業(yè)平臺和特色數字文旅產業(yè)園區(qū)基地，推動形成“一核多節(jié)點”的數字文旅產業(yè)布局。（陜西日報記者 李衛(wèi)）